小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期@%@@*，曾多在一、二线城市举办的音乐节@*@*#，转战到了不少小城@%@@。浙江上虞、江苏溧水等地@#*#，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡*###@。

　　小城音乐节火了%@@*，其实有着得天独厚的现实基础*@。虽然大城市依然是文化消费的大头#**##，但随着市场趋于饱和%#*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待@*@@%。相比于大城市@#@#*，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民*#%。此外%%@*，好的音乐节必然是环境与文化的融合*@*%#，不少小城在生态环境方面优势明显###*#。无论是依山傍水%#@*，还是特色美味###*，总能给游客带来独特的体验%@%##。比如%#@，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”%##%，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验*@%*@。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后*@*#，是众多小城铆足劲、攒人气的努力*%@。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”###%@，各地态度都相当积极恳切@@%，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验*###，通过音乐节顺势打造城市IP##%，亦成为重要的发展考量@@。为办好自己的音乐嘉年华%#%#，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施@**，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明**，引流只是第一步%@#@#，提升城市承载力和服务水平#@，才能唱好“主角”*%*，赢得口碑%@%@。

　　音乐节是个好IP%%%，但一哄而上也不现实*###@。从目前情况看##，个别小城服务跟不上、接待能力不足#%#*%，是最突出的问题@@#。要看到#%，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发%##*#，一个个先火起来的小城*#@%，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功**#。小城要转型**，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面%@，但若只“圈地”不管理、只引流不服务#%@*，人气很难维持*%#@*。无论是音乐节*%，还是未来形式更多样的各类文旅项目@**%，都应与地域文化紧密相连@*。打破思维惯性、创新发展模式*@，小城故事才意味着更多可能##@。

　　摸着石头过河%%#，深浅冷暖自知*%#@。如火如荼的小城音乐节@*@#，为更多试图出圈的城市提供了参考@%*@%。让流量变“留量”@@###，让“爆红”变“长红”@@，还有很多文章可做#%*@%。（北京日报）