五一旅游“小县城跑赢大都市”赢在性价比

　　□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花#%*#%，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景*##，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期*@%，旅游市场涌现县域旅游热等新动向@*。某平台数据显示#@，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%%#@@*，跑赢全国大盘*@，且增幅明显高于一二线城市#%%@。(5月4日人民网)

　　在旅游市�*@#*%。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语@*，“不是大城市去不起%%#*#，而是小县城更有性价比”%%%%。随着旅游需求日趋理性%%%，如今很多游客更愿意“买对不买贵”%@@。在节假日期间@%*，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨%@*，火车票“一票难求”*%，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城#%*#，价格相对比较稳定@#，不挤又不贵@##@，也就容易吸引到一部分游客@*@%*。

　　除了具有价格优势#*##，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势@@#。不少游客游览过的大城市、大景区多了@*%@，或多或少会有审美疲劳*#%%@，便向往那些资源富集的小众目的地@@，寻找小城之美#@*%。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现*@**。而县城这一“小地方”更易调动各方资源*@，推出“宠游客”措施@*%#，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下#*%*#，游客越来越在意的#@，不仅有目的地有多美@*%*，更有目的地对自己有多好@@。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向#@，那么##，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方%%。正如有关专家所说%@@#*，县域旅游十分考验服务和接待能力*#*@。对于一个县来讲@#*#@，要在保持其独特性和原真性的同时%*%#*，避免过度商业化和同质化**，还需要对当地资源进行整合和规划#*#%*，提升服务水平*%*%，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验****。从以往的事例来看%*%%，县域旅游在服务和接待方面%*%@@，搞得好容易爆红%%，搞不好也容易“招黑”@%@。

　　在“县域旅游热”之下#%，要想赢得“泼天的富贵”@**%，核心还在于擦亮特色**。以“村超”发源地贵州榕江县来说@@，它是个多民族杂居县#@#@，足球在当地已有80多年发展历史%%@，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年*@@。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@@@，进行融合式创新#@%%，打造出“村超”品牌#%*%，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”**。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明*##*，特色是旅游业的灵魂@%@，有特色就能“以小博大”@**@。

　　此外*@#@，小县城应加强营销推广#%@，多角度、全方位地提高知名度和影响力%#，以吸引更多游客@@*#。要承认*#@，社交媒体平台和自媒体的兴盛#@%，推动了县域等小众旅游目的地的传播@#。不过#*#@#，无论是传统媒体还是自媒体@@，营销宣传一定要理性和货真价实%#@#，有一说一、有二说二#@*，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板#%@*，甚至“假到离谱”@*，既是对游客的欺骗@@%，侵犯游客知情权#%***，也是折损自身形象%@#。诚信宣传@%#%，才可能从“网红”到“长红”*@@@#，让“流量”变“留量”%%。（羊城晚报）