90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”%#*%，这个印刻在90后心中的名字##，近期在直播间“翻红”#%%%。近日@@%%*，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@@#%，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%%@。除背背佳外%***，矫姿类产品也开始走红#%@#%。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳@**，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日%***#，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@%@@，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%#%%@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@*@。

　　据蝉妈妈平台显示%**，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@@，直播时长超过4个小时%@**。5月8日*%@*@，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@##@@，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@@%。

　　被媒体报道后@*@%，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#*%#，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*#*@。

　　回溯过往@*#，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*%%*，拿下了国内80%的市场%%。当年##%@%，背背佳的定价在300元左右%%@@#，实现了一年4.5亿元的销售额#%。但在2006年***，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#*#*。此后#@，背背佳逐渐淡出公众视野#@*%*。

　　据悉**#，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@%*##。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花**%，甚至逐渐淡出市场**%%。橡果国际在2021年初完成私有化%@，从纽约交易所退市@##，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%@。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今*%%**，经历起伏后的背背佳#@%%，售价未出现太大变化@#@。记者在背背佳某官方销售平台看到@*，其产品价格在200元到500元左右*@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*%%@@。但在其评论区%#，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多**@#%。

　　在网购平台搜索背背佳##%*，各式替代品更是眼花缭乱@#，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐**，且带货销量惊人#*#%%。记者在某购物平台看到@##%@，有商家销量甚至超200万单@#。

　　在直播间内%@%*，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*%*%#，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*@*%@，20元的价格更是让人没有下单的顾虑@@%。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@*，此前也曾代工生产背背佳产品@**。“工艺简单@%#%@，就是一个松紧带组绕成横8字样%**#。”刘杉是这家工厂的负责人*#，据他介绍*@#%，3月初相关订单就开始增多%@@##，很多商家拿着图纸要求生产%###@，各家的产品差别不大%**，且成本都要求控制在10元以内*#@。对于价格更高的背背佳@#%%，刘杉称#*，就生产代工而言也比较轻松@#*#*，核心只是布料选择*%@。对于背背佳是否有用@@#，刘杉表示#%%，“有没有用%#*，用了才知道#%%#%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前#%#*，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*%#%*。其中#%@，背背佳作用力更强但佩戴麻烦*#%*，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%%。在分别佩戴两款产品后%@#*，记者仍会无意识驼背@##，且使用后腋下疼痛感明显%#。对此客服人员回应：是佩戴时间不够#**。记者翻阅评价区#@#%，有相同感受的人不在少数@#%#%。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示*#，从作用原理来说###，背背佳是为了保持挺胸收腹*#，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*%@@#。孩童使用需观察是否疼痛明显*#**@，有部分情况可能导致病情延误**#。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@*#*，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%***，因此该产品在电商和直播间热度持续增高#@。

　　据飞瓜数据#*，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@@@#，远超母婴品类个人保健#@。从画像来看%@，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%*@，其中24岁-30岁女性占比41.43%**##，消费偏好显著#%。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳%*%#，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*#*#，只要年轻人的“体态焦虑”存在%@*%，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%@。背背佳是否是“智商税”%#，或许真的如刘杉所说***，用了才知道##*%。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道