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【文化评析】
去年*%*@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@@*，各种“背序”短视频广为传播*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气##*，助力全年景区游客数量突破400万#%@#%。今年“五一”假期##@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#，对游客来说%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@*%。毫无疑问##@@，这是双赢@*。
事实上*@#@，这类“背诵经典免门票”的做法#%*，在全国多地的景区都有出现%**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%@，引来不少游客前来挑战#%#%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%%@，这本质上是景区打出的“文化牌”*%*。一方面%*#，这是一种新的文旅营销手段@#，增加了景区的卖点#@%，提高了话题度和关注度；另一方面*****，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@，丰富了人们对景区的体验维度@*#，也增加了对景区文化的感受力%*%。特别是很多未成年人加入其中#*，更可能产生学习的热情*@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”##*#*，并且效果反馈还不错%*#，证明这一模式的确值得推广借鉴*%。
近年来%*%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%###。比如*%@，有的地方流行修建古镇@#@，有的地方争抢名人“故居”#@@。从效果看%%**，一些地方似乎投入不低*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%@#。这背后反映出的一个现实问题*@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@，而不是“想当然”%*%。“背诵经典免门票”@#@，虽然看起来只是一种创意上的突破%@，也没有吸引眼球的“大手笔”*%@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中#***@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%@%，又能获得实质性的激励@#，自然受欢迎*#%%。
当然#%#*#，文化与旅游的融合#*#*#，应该打开思路*#。其实*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@，如果生硬地跟风、附和@@*#*，反而可能适得其反##*@。但是****，这种小创意受到的欢迎@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%%。事实上#@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#**，积极利用现代元素和技术@%%%@，给游客创造新的游览体验##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*#，与古人对话*%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@，与海洋生物亲密互动#@@#，或遨游太空#*，领略宇宙的壮丽与神秘%#@@。
此外*@#*，“背诵经典免门票”的成功#@，也提醒我们*@%@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@。往往只需要一点点的创新和契机%*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##*%@。从这个意义上说#@@，大众对这类活动的参与热情@@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%。积极挖掘这方面的潜力@@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@@。
(作者：朱昌�%*@%。得教迤缆墼�)
