【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年@*@%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#，各种“背序”短视频广为传播%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@，助力全年景区游客数量突破400万#@%%@。今年“五一”假期##@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@%%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#**%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%#，对游客来说@@%@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#%%。毫无疑问**%，这是双赢*%#@*。

　　事实上%%#@@，这类“背诵经典免门票”的做法#*#，在全国多地的景区都有出现#@@%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*@，引来不少游客前来挑战##*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%@，这本质上是景区打出的“文化牌”@%#。一方面%%，这是一种新的文旅营销手段***，增加了景区的卖点%@**，提高了话题度和关注度；另一方面@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*，丰富了人们对景区的体验维度#**，也增加了对景区文化的感受力*#*%*。特别是很多未成年人加入其中%*，更可能产生学习的热情**%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@%，并且效果反馈还不错#*@，证明这一模式的确值得推广借鉴##%。

　　近年来@*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%#*#。比如*#*%，有的地方流行修建古镇*#@，有的地方争抢名人“故居”#*。从效果看*#，一些地方似乎投入不低%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**@#。这背后反映出的一个现实问题%##%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**，而不是“想当然”*#。“背诵经典免门票”*%@*，虽然看起来只是一种创意上的突破@#%#%，也没有吸引眼球的“大手笔”##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*，让游客能够参与其中@*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@**%，又能获得实质性的激励@#@，自然受欢迎#%@。

　　当然#@*#@，文化与旅游的融合@*#，应该打开思路*@@*%。其实%%*%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#*@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@*@#，如果生硬地跟风、附和@@*%@，反而可能适得其反%*#%*。但是*%#%，这种小创意受到的欢迎@*%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%#*。事实上%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@@，积极利用现代元素和技术%@*，给游客创造新的游览体验%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%*@，与古人对话@@*#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%**，与海洋生物亲密互动#*，或遨游太空@%%，领略宇宙的壮丽与神秘@%*。

　　此外@@，“背诵经典免门票”的成功**，也提醒我们*%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##*。往往只需要一点点的创新和契机@#@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%。从这个意义上说*@%%%，大众对这类活动的参与热情*#%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#**#。积极挖掘这方面的潜力*#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%@。

　　(作者：朱昌�%%@。�系媒体评论��)