90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
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“背背佳”@%##*,这个印刻在90后心中的名字*%#%%,近期在直播间“翻红”#***。近日*%*%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*#@*%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”***@。除背背佳外%%,矫姿类产品也开始走红%*#*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#%*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#*#@%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*@@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多**@**。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#*@。
据蝉妈妈平台显示#@**%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#@%,直播时长超过4个小时#@@%#。5月8日%###,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@*,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#*@#。
被媒体报道后%#*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#%。
回溯过往@***,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产##***,拿下了国内80%的市场#*。当年@**,背背佳的定价在300元左右@#%,实现了一年4.5亿元的销售额*%@@。但在2006年@@*%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波**#。此后%@,背背佳逐渐淡出公众视野#%%%。
据悉%@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#*,甚至逐渐淡出市场@@##。橡果国际在2021年初完成私有化#*%,从纽约交易所退市*@*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#*#@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@%,经历起伏后的背背佳@*,售价未出现太大变化%###*。记者在背背佳某官方销售平台看到****,其产品价格在200元到500元左右%%%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%##%@。但在其评论区#@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@@。
在网购平台搜索背背佳#*#*@,各式替代品更是眼花缭乱%%%*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@@*,且带货销量惊人%@*。记者在某购物平台看到@@%@#,有商家销量甚至超200万单@#%#%。
在直播间内*@*@#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%%#*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@#@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂**#@#,此前也曾代工生产背背佳产品%%。“工艺简单**,就是一个松紧带组绕成横8字样*#*##。”刘杉是这家工厂的负责人*@#%%,据他介绍@@%%,3月初相关订单就开始增多@@@%%,很多商家拿着图纸要求生产@@#,各家的产品差别不大*@%#%,且成本都要求控制在10元以内%%@@。对于价格更高的背背佳*#,刘杉称@**,就生产代工而言也比较轻松#%%*,核心只是布料选择#%###。对于背背佳是否有用***,刘杉表示*#*,“有没有用%*,用了才知道@#%@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*@@%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%*%@。其中%@@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#%##@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@@@@%。在分别佩戴两款产品后%#*#,记者仍会无意识驼背%##@%,且使用后腋下疼痛感明显*%**。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%****。记者翻阅评价区%**%@,有相同感受的人不在少数%%%@%。
成都八一骨科医院医生严致远表示%#%,从作用原理来说%%@%,背背佳是为了保持挺胸收腹@%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#@*。孩童使用需观察是否疼痛明显%@#*%,有部分情况可能导致病情延误%#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%%%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%*@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%%@@#。
据飞瓜数据@*@#*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%##%@,远超母婴品类个人保健@#*。从画像来看%##*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#@*,其中24岁-30岁女性占比41.43%@%%%%,消费偏好显著@***。
原本只是针对青少年人群的背背佳**,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@@,只要年轻人的“体态焦虑”存在%*#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%*##。背背佳是否是“智商税”*@#,或许真的如刘杉所说*%*#,用了才知道#%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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