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今年五一假期%@**，人们出游意愿明显增长#%*%%，8部新片上映“五一档”#@*#*，与出游热矛盾吗
白天看过风景%#@@，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临%**，电影市场再度热闹起来%%%。
今年“五一档”共有8部新片上映*##*，据灯塔专业版数据%@#，截至4月29日21时30分*%@%，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元%@*@*。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位%%。
尽管“五一档”属性并不明显#%#@，但今年动画电影颇为亮眼**%@，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热#@*，且在预售中有出色表现*%*，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群#@*。除了电影票本身%@%，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作%@，带动更多文化消费场景@#%*#。
一边是出行热*%%*，一边是丰富的电影文化大餐@@，今年五一**，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示*%@*#，今年“五一档”8部新片#@@*，除3部动画电影外@%*#*，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》%*@。“整体影片供给在类型上非常丰富*##@，能满足不同观众的观影需求**@。”灯塔专业版数据分析师陈晋说#%#。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马@@@#@。”陈晋说#*@@，近年来家庭观影需求呈上升势头*%#，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出@@%%。例如#*@*，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高%##*，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量@%%%#，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩%#%，两者的共同作用下@#%@，动画片年票房产值提升明显@@。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好@%*。
4月20日*@@#，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼%@，吸引众多粉丝参与%#*。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分%#%*，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画@%@%*。不过**，相比“柯南”等老牌IP**@*，这一系列相对年轻@*@，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版#%@。陈晋介绍@@%#，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样%@%@，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片%*@**，用户中24岁及以下想看占比更高***%。
“电影版还是达到预期的@@，该有的笑料一点也不少**%%#，也有电影才具备的大场面#*%*@。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者@*，也是《间谍过家家》系列粉丝%@*，第一时间去看了影片首映%*%@，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量*%*，而且是主力%**#。他们对电影同人创作的热情更高*#，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”*%#%*。
“虽然二次元还是一个小众群体*@#%，但他们消费力强*#%%，而且有很强的社交欲望*#*@。”上海一家影院经理注意到*@@%，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时**，一款角色形象的爆米花桶热销*#，在国内二手平台上一度被炒到高价*###，此次国内上映引进了类似的周边销售#*。除了打卡区域@@#%@，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者*%，扮成电影中的形象@%@*#，在现场与观众互动@@%。不过%@**#，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军*%，该影院经理表示仍需观望#%@@，“影院周边进货量不大#*#@，我们发现一些周边店看的人多、买的人少%#@%，可能和该IP在国内知名度还不够有关#*。而且一批核心粉丝已在首映时看过了#%**，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”#@%。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入@#，这种模式以美国好莱坞为代表**@%，日本动漫的消费群体相对较小众#%**#，很难成为商业市场的主打产品%###@。”上海戏剧学院教授石川认为@#*%，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热##%%@，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早%%%#。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一##*，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典%#*，也可以带来亲子观影群体*#，二次元群体只是受众中的一部分%*%。即便你不是二次元爱好者*##@@，不会买它的周边、扮成其中角色@@#**，但不妨碍你喜欢这部电影*#，为它买一张票#%#%@。”
今年“五一档”中动画片数量较多*%，也带来赛道内的激烈竞争%@*@。4月23日@@###，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”@#%**，退出这个“五一档”@@#%#。作为光线动画成立后的首部作品@###，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》*@#*%，以当下动画语言重塑古代爱情故事#@*。今年2月#@%@*，《小倩》就宣布定档五一#*@##，影院里已能看到该片的贴片广告@#@@。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影**%*，没想到的是@*，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日#*，《小倩》一下子失去竞争优势*%@。4月14日%#*，《小倩》开启超前点映#%%，在多个城市进行线下路演#%#%，期待口碑发酵@*#@。不过%#@，点映和路演没有太大水花*#。预售不理想%@，除了竞争对手强劲#%，在一些观众看来%#@，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关*@。“我对《小倩》撤档完全不意外#@*#*，动画片常常选择暑假档上映@#%%#，五一、十一是旅游高峰时段%#@#%，宣发一开始选择这个档期##@#，可能有错峰出位的心态#@#@。”“无限透明的蓝”认为%###，观众对中国传统志怪题材太过熟悉@%*，反而对电影质量提出更高要求#*%##，“当年《白蛇：缘起》能够出圈**#，也是因为剧情说出了新意”***@#。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍%@%**，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看##@%，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队*#*，三部影片女性观众占比均比较突出**@，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出@@##，超过七成*@**@，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出@%，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队##@@。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片*#*%@，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩#**%，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片%@，25岁以下观众想看占比最高*@%@#，而且深受年轻女性观众期待#*#%。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高#@，深受年长男性观众期待#%@#%。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马*%@，五一首日场次刚排出来就有人购买%#，上座率已超过《维和防暴队》*#@@。”一家影院经理表示@%#，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动@*@#，对票房带动有一定影响*#@*%。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜##*#，也是率先预售票房突破1000万的影片***%，不过@%#，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度#%#*，截至4月29日21时30分%@#，点映及预售票房已达6844.6万元#@%，在预售榜单中成功逆袭登顶@%。
对于《小倩》等影片撤档*#*@，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子@%，一看风向不好就跑路#***，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常#*@，观众没必要把它看得太重*%*#。”石川认为@*%%，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下@*%@@，自身市场信心不足@#。“影片艺术质量不错@%，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间@**@，想看的观众也不需要等太久@%。”在他看来@#@，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据#*#。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档%*，并在新档期上映后取得高票房*#%*@。“其实@*@，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档%#@*。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为#%%#，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择%*%。观众不能因为换个时间相见@#，就怀疑影片的质量#%%。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性##，‘五一档’的档期属性是开放的@@，任何类型的电影都可以进来%#%%%。如果做好类型、片种的配置%*@#%，档期潜力还可以进一步挖掘@%@#@。”石川认为*#@%，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料#@%#*，不过%%*，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理#*，能够满足观众多样性选择%#。“就像去餐馆点菜%*，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态##*，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉*%#@@。”他认为%%@#*，对于这种开放性的档期*@%@@，调配难度更大@*#@，需要发行方和院线双方做好协商工作%*@%*，让类型和片种搭配得更合理***#*。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩@#@，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺@%%#。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果*%@@#，需要更多排片手艺人@@。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导@*##，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼%@##，电影在层层反转、悬念迭起的同时%**，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身##，除了片名中的“火锅”**%，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素*@#%#。影片期望在“五一档”带来观影热的同时%*，也为文旅消费“带货”@@%。
在该片上海路演现�%%*。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎継#***，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合@*，且有着不错的展示%#@，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解#%%。值得一提的是#@#*，该片与某火锅品牌做了联名活动#*#%，在开启点映路演活动的同时##%*，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动%%，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时@@，挖掘各地宝藏特色火锅*#，寻找“火锅搭子”@@#%。在路演现矦**。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�#*，将其作为礼物送给参与交流的观众*@@*。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》%@，都有不少周边销售*@。记者发现%*@*%，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域#*#，有些还有周边合作方的销售展台@@**。“无限透明的蓝”表示*#*，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边@*@，“最后肯定会花超过电影票的钱”*%。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里##，电影票还没买*#，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边#%**#，打算下手%%@#*。
电影主动与美食、文创相结合%@，为文旅“带货”*@%，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事%%，在影史上早已有之##@*。”石川介绍%#%，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北@@@#*，往往某个地方地处偏远、籍籍无名@@%@*，谢晋在那儿拍过一部电影以后#**#%，一下子就火了*#@**，带动了当地后续的产业开发@*#。位于湖南湘西的王村*@%#，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇##@。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》**#，其壮观的自然景观受到关注**###，如今成了美术生的热门写生地点#%%%%。
近几年@%，商业大片带火取景地的例子更是时有发生%@%#，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地%%%*，《泰》带热了泰国游@@%%。不过#*@@#，在石川看来##*##，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》***。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事#@，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情@@%，庐山美景尽入影片画面#*#*%，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅*@，一经上映便轰动全国*@@@，也吸引大量观众前去庐山观光打卡@%%。“以前庐山没有那么多游客%%*，交通、住宿都不方便#%，《庐山恋》爆火后**@，由于上山的人太多##@%，当地为此开始修公路、造宾馆#@#，文旅基础设施配套逐渐跟进*#。”
当时*##%*，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念#*%，电影上映没几年*##，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话@@%%*，你将腰缠万贯#@**%。”如今#*@##，这部影片依然在当地长期放映%@%@，成为热门景点中的一环%%。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发@@%%，我们一直在说‘电影+’的概念%%@#，能由影片发掘地方美食资源*%，主动与文旅、餐饮结合是好事情#*%。”石川认为@#*，今年“五一档”电影中@%@，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名#***，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等@@%，向日常消费、年轻人消费靠拢#%#@#，都是在商业上值得肯定的电影营销方式%@。“但不要忘了*%**，电影是有自身规律的##***。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片***@%，最终会得不偿失#*#*%。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡##，是创作者需要思考的目标%@%@。”
数据显示@*%，今年五一假期*#%%%，人们出游意愿明显增长##*，出境游和国内长线游热度攀升@@。对此#@*#*，石川认为%%，真正的好电影和出游并不矛盾*@%。“出行总要消费***，白天看过风景*@，晚上也可以坐下来看场电影###%%。现在的问题是%*，很多电影是可看可不看的%%，缺乏足够的单片市场竞争力**#@。”
对于五一电影市场票房@#，石川持乐观态度#**#，“去年以来@%%，我几乎每个月都会出差*#%@%，发现最近几个月消费明显回暖%*@%。整个消费热度上来了#*@%，电影市场也不会差”%*%%#。（解放日报）
