1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
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本文转自:中新网
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%**@%,为何涌向县城?
在过去的“五一”假期@@@#,县城成了最大赢家*%**%。
据相关旅游平台的数据显示**@%@,“五一”期间%%#,小县城游增速“跑赢”大都市@#@@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示**,四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*%@,均跑赢全国大盘%@。
县域旅游的崛起%**,并不只是县城多么特殊**#@%,县城也在经历和城市的一体化##@#。比如随着高速、高铁的完善***@,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@@。同时县城也在精神上和城市同构@**#,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%,一个城市生活的标记物也成了县城的标配**#**,这意味着县城开始摆脱乡土标签@@,和城市“平等”地并立了##。
从这个角度说@#,关注县域旅游也有着观察经济格局的意义**。在城市化的大背景下#@,一种显得另类的经济动向@*,背后也会关联着更深远的议题%%。这可能是地域均衡%@@%@,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能#*@@*,可能是生态价值挖掘%@。相信每一个独特的县城背后*%*,都有一个自己的故事@@,都藏着拓宽发展路径的启示%##。
这也是我们推出这组策划的意义*#%%。刚刚过去的这个“五一”假期**,成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#%%,采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#%#,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#%*,从中挖掘消费变迁的深层逻辑@#,用新闻的方式为县城立传***#%,也为擘画发展蓝图提供参考%@。
“姐###,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午@*,中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#%,旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#@%,又马不停蹄赶往民俗园门口%*%@@,准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@%*。
今年五一期间%%*##,仅9.4公顷的民俗园##%*,最多时一天接待了3万余人次游客%%**。女性游客是这里的忠实簇拥者%@#@,她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%%*@*。
吉林省东部的这座边境小城延吉@@%@,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#%@**。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@%#%,成为一座备受瞩目的网红旅游城市%**#%,上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#。
延吉无疑是一匹“黑马”***@。2024年五一期间其旅游业再创新高#%#@,接待国内外游客约72.4万人次#*#*#,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元*%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%@,作为旅拍的后起之城@#,如何支撑起旅游业健康长久的发展%**,与其他网红地区进行差异化竞争***%,也是当地正在积极思考的问题##*%@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@*。14年前%@,延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*#%。然而##,作为州府所在地的延吉市*%@,尽管有其独特的朝鲜族风味美食%@@,却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*@@*,缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*@##*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上##*@。
2012年@@,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园***@,2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%@*%#,现如今整个园区占地面积9.4公顷*@##,总投资2.4亿元%@,建筑面积6145平方米#@,汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*#。
起初%**,也有来民俗园拍照的游客*%#%,数量并不多*@%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@%,人们用手机拍摄*@@@*,也没有换装@%%@#,游客基本来自周边@*#。
直到2023年春节#%@,随着外地旅拍团队来此开辟新市�%%#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%#*,民俗园开始在网络走红##**,大批客流量突降#*%#,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@*@*。
如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久#%@*。经运营公司内部研讨发现#%#,作为全国最大的朝鲜族聚集地%#%,具有独特魅力的朝鲜族服饰@*%#,有望成为市场上的网红爆款产品%%%#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*@,打造“朝鲜族公主”IP*%%%,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@#。
朱保坤介绍%#*@#,本地旅拍店迅速靠拢@*%*#,研究妆容和摄影风格@##。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@@#,开始自发地晒照并分享到社交媒体上%%#,形成一个庞大的宣传矩阵%#@。朱保坤回忆#@,2022年8月*#,民俗园门口只有两三家旅拍店%###,到2022年年末##*%,短短4个月便增加至四五十家@#,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%#。一名旅拍店的老板表示@#@,妆造师与摄影师收入越来越可观%#,旺季时可翻三倍%%*#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#@%%*,2024年五一期间@*%%,延吉市接待国内外游客约72.4万人次%%*##,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元***,同比增长2.7%*%%。旅游市场调研结果显示%%,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@@%#。从到访游客的年龄结构来看#%**,1929岁的游客占比为38.57%%*@%@,30-39岁游客的占比为42.6%%#*@%,超八成的游客为40岁以下的青年游客@@*@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至@@%%%,还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%%。打开社交平台#*@##,除了“朝鲜族公主”的写真照*@*,网友晒得最多的照片**#*,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@*#@,这也许是年轻人来了之后@#@%@,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%%。为了迎接这次五一的客流%*%*,张胜准备了400公斤的咖啡豆#@,按照去年的销量%%*@,每天至少能卖出2000杯@%。
记者了解到###@,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%#,延吉成为名副其实的“县咖之王”**%,部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@@@@。面对如今的市场竞争%@,张胜如今的利润率会降低一些@@#*,前阵子他刚从上海进修回来*%*,希望学到更多咖啡知识*%。
另外%%*%%,临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%#@*,甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@%#*#。
5月6日下午%*@#,特意错峰出行赶到西市场的王女士@%,没能买到心心念念的布包@@#。“我准备在延吉住一晚@*@%*,明天8点就来排队*@#。”王女士告诉记者**@,她在社交平台被网友种草了布袋子#*,听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@%,10多块钱一个*%,防水耐脏@@*@*,“当地人的东西我就觉得新奇@%,也不贵*#@#,来都来了就想买一个@@,老奶奶做生意也不容易@*#*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”?
延吉无疑是一匹“黑马”%%@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*@@**,2023年全年*#,延吉市接待旅游人数877.9万人次*@#,同比增长37%;旅游综合收入140.4亿元*%%#,同比增长81%@%%%%。
去年@#%%,延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@**#@,不但是吉林省唯一上榜的县市#*@@,还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%*。2023年6月*%*%%,延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%##%,推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@*@,吸引众多年轻人集聚延吉@%#*。
不过在旅拍兴起的城市里@%,“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@#。作为旅拍城市的后起之秀@%@,如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展?
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#@@,延吉当地的旅拍市场已接近饱和*@%,特别在十一、五一这样的假期@@#%%,如果进入旅游淡季#@#**,可能还剩下百分之五六十的订单量*#@@@。朱保坤表示*@@,朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色##,他们会将特色贯彻到底*@%,“每隔一段时间就会进行妆造升级%%,比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@#%,我们也将随着市场发展不断融合创新@%#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@#@*@,与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%%%。今年清明节文旅市场调查结果显示*#*%#,有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*#*@,从细分城市来看**@@,选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%#,次为珲春市#%%#,再次为敦化市和龙井市@*@@@。崔光胜认为#*,延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%%@##,进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%%%#。
“延边州共有八个县市%@#%%,我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%,结合本地文旅资源优势@*@,推出不同特色线路以满足不同游客需求%%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%*,而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*##*#,进行产业联动和跨地互动@#%,促成全域‘网红’态势*%@,拒绝昙花一现**##,持续放大延吉旅游热度的溢出效应#%*#%,为‘长红’打下坚实基础*#。”崔光胜说@##%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源:成都商报
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