【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年*##%%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%#,各种“背序”短视频广为传播@#@#%,为滕王阁景区赚了一波超高人气#**#,助力全年景区游客数量突破400万@#。今年“五一”假期@*#@*,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌#**@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%#%@,即可享受南昌重点景区免门票优惠*@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%@@,对游客来说*%#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说##**%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*%*%。毫无疑问@%#*#,这是双赢*%%%%。
事实上*@*@,这类“背诵经典免门票”的做法%*%,在全国多地的景区都有出现@%*%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#@%,引来不少游客前来挑战%##*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#@,这本质上是景区打出的“文化牌”%@**%。一方面#@*@@,这是一种新的文旅营销手段*##,增加了景区的卖点@*,提高了话题度和关注度;另一方面@**,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*,这个过程本身也是一种新的文旅体验*@%,丰富了人们对景区的体验维度@%##@,也增加了对景区文化的感受力@##@。特别是很多未成年人加入其中@##,更可能产生学习的热情@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*@,并且效果反馈还不错*#,证明这一模式的确值得推广借鉴%*%%#。
近年来@%*@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@@。比如%*@@,有的地方流行修建古镇#%#@,有的地方争抢名人“故居”%**#*。从效果看**@*,一些地方似乎投入不低@%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**。这背后反映出的一个现实问题@*%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##*%,而不是“想当然”#**#*。“背诵经典免门票”*%%*@,虽然看起来只是一种创意上的突破*#,也没有吸引眼球的“大手笔”@#,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*,让游客能够参与其中%*%@*,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史***@%,又能获得实质性的激励#@%%#,自然受欢迎%*@#。
当然*##*,文化与旅游的融合#@@%,应该打开思路#@*。其实**,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@%@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#@@%,如果生硬地跟风、附和#%%*,反而可能适得其反#%。但是%##*#,这种小创意受到的欢迎**,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##。事实上#*@@#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%#,积极利用现代元素和技术%*@**,给游客创造新的游览体验##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#%,使游客可以“穿越”到历史的长河中#%,与古人对话%%#*%,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*#*,与海洋生物亲密互动**#,或遨游太空@#,领略宇宙的壮丽与神秘#%%@。
此外#%%@,“背诵经典免门票”的成功@##,也提醒我们%@*,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@。往往只需要一点点的创新和契机%@*%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@@。从这个意义上说%#%*,大众对这类活动的参与热情%*##,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*@%@。积极挖掘这方面的潜力#***,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@@。
(作者:朱昌�%%*。得教迤缆墼�)
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