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【文化评析】
去年*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@%@#，各种“背序”短视频广为传播##，为滕王阁景区赚了一波超高人气##，助力全年景区游客数量突破400万@%#*。今年“五一”假期%@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*%*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%，对游客来说*@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@##*#。毫无疑问#%%*，这是双赢@*##。
事实上*@#%@，这类“背诵经典免门票”的做法@%%%@，在全国多地的景区都有出现%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#*##，引来不少游客前来挑战#*@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#%*，这本质上是景区打出的“文化牌”**@%@。一方面#%%，这是一种新的文旅营销手段*%@@，增加了景区的卖点#%#，提高了话题度和关注度；另一方面#@%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#@@，丰富了人们对景区的体验维度***@，也增加了对景区文化的感受力#%#%。特别是很多未成年人加入其中*#，更可能产生学习的热情%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%##，并且效果反馈还不错@*，证明这一模式的确值得推广借鉴%%**。
近年来*@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#***，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%%#。比如#*，有的地方流行修建古镇#%@*@，有的地方争抢名人“故居”%#%@#。从效果看@#%，一些地方似乎投入不低@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@。这背后反映出的一个现实问题@@*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%%%*，而不是“想当然”#@。“背诵经典免门票”%@#*，虽然看起来只是一种创意上的突破@@%，也没有吸引眼球的“大手笔”*%@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%%@，让游客能够参与其中#%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%，又能获得实质性的激励@#*#，自然受欢迎##%。
当然@#，文化与旅游的融合@##，应该打开思路%#%。其实*#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@@，如果生硬地跟风、附和#*，反而可能适得其反@#。但是@#**，这种小创意受到的欢迎#*@%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*#@。事实上##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*#，积极利用现代元素和技术*%%#，给游客创造新的游览体验%@@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%#，与古人对话**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@@#*，与海洋生物亲密互动%%**#，或遨游太空*%@@，领略宇宙的壮丽与神秘**。
此外#@*@#，“背诵经典免门票”的成功%#*%#，也提醒我们%@**#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@*@*。往往只需要一点点的创新和契机*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%##。从这个意义上说@%，大众对这类活动的参与热情*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*#。积极挖掘这方面的潜力#%*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@%##。
(作者：朱昌�#%%%#。得教迤缆墼�)
