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【文化评析】
去年@*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##%*%，各种“背序”短视频广为传播#%@##，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%%，助力全年景区游客数量突破400万*@*%*。今年“五一”假期*#%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@**%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%##@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%@%，对游客来说%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@##**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@。毫无疑问*@%%，这是双赢%**@。
事实上%@@，这类“背诵经典免门票”的做法#@%*，在全国多地的景区都有出现@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%，引来不少游客前来挑战%#%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#，这本质上是景区打出的“文化牌”@#。一方面@%，这是一种新的文旅营销手段@*#%，增加了景区的卖点#*@@#，提高了话题度和关注度；另一方面@#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#**@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%，丰富了人们对景区的体验维度@%*#，也增加了对景区文化的感受力%*#%。特别是很多未成年人加入其中##，更可能产生学习的热情*%#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*@*%，并且效果反馈还不错*@*@*，证明这一模式的确值得推广借鉴*@@%。
近年来**%*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%#*%。比如*%*@*，有的地方流行修建古镇*%%，有的地方争抢名人“故居”#%**。从效果看#@#@，一些地方似乎投入不低*****，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#%。这背后反映出的一个现实问题%*@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*@#，而不是“想当然”***#。“背诵经典免门票”##*#，虽然看起来只是一种创意上的突破%#%##，也没有吸引眼球的“大手笔”*#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*，让游客能够参与其中#@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%###*，又能获得实质性的激励#%%@*，自然受欢迎%#%。
当然@*#*，文化与旅游的融合@##，应该打开思路%#。其实*##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#**#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%，如果生硬地跟风、附和*##*#，反而可能适得其反*%*%%。但是#*#，这种小创意受到的欢迎@@*##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上##**@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##@@@，积极利用现代元素和技术@*，给游客创造新的游览体验*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%**，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话%*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*，与海洋生物亲密互动%*，或遨游太空#@，领略宇宙的壮丽与神秘%###。
此外@#@，“背诵经典免门票”的成功*%#，也提醒我们##*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##*#。往往只需要一点点的创新和契机#@%%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*#*。从这个意义上说%@@，大众对这类活动的参与热情%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*。积极挖掘这方面的潜力@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@%@。
(作者：朱昌緻***%。得教迤缆墼�)
