90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
习言道|中匈两国的明天一定会更加美好
“背背佳”#%,这个印刻在90后心中的名字%@@,近期在直播间“翻红”#**#。近日#*%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*@#。除背背佳外**@,矫姿类产品也开始走红%%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%***,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#@@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@**,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*%*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”##@#。
据蝉妈妈平台显示#%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#%%#,直播时长超过4个小时#@%。5月8日#%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位###@%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#@*。
被媒体报道后%%%#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下**@%。
回溯过往%@%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%@%,拿下了国内80%的市场##@。当年*##,背背佳的定价在300元左右@%@#,实现了一年4.5亿元的销售额*#*@。但在2006年@%@@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*#@@。此后%*,背背佳逐渐淡出公众视野#*%。
据悉**%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花##%,甚至逐渐淡出市场%@@@。橡果国际在2021年初完成私有化*@%,从纽约交易所退市#@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#%@##,经历起伏后的背背佳@@*,售价未出现太大变化%@#。记者在背背佳某官方销售平台看到**,其产品价格在200元到500元左右#%%%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%#*@。但在其评论区#*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多##。
在网购平台搜索背背佳%@,各式替代品更是眼花缭乱*@#*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#**,且带货销量惊人#%%#@。记者在某购物平台看到*%%#,有商家销量甚至超200万单%#。
在直播间内%@%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%##*,此前也曾代工生产背背佳产品**#*。“工艺简单**,就是一个松紧带组绕成横8字样@%*@。”刘杉是这家工厂的负责人#*@*,据他介绍@*#,3月初相关订单就开始增多%@#,很多商家拿着图纸要求生产*@,各家的产品差别不大##,且成本都要求控制在10元以内*@。对于价格更高的背背佳*%,刘杉称@**@,就生产代工而言也比较轻松%*%,核心只是布料选择@##。对于背背佳是否有用%@%%,刘杉表示@%@@%,“有没有用##%*#,用了才知道%*@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前##@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*@%。其中@@@@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@@@@@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*@*。在分别佩戴两款产品后@@@,记者仍会无意识驼背%*###,且使用后腋下疼痛感明显@#@@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够##@。记者翻阅评价区#@@,有相同感受的人不在少数*#@@*。
成都八一骨科医院医生严致远表示%%@#,从作用原理来说*#*#,背背佳是为了保持挺胸收腹@*@*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%##*%。孩童使用需观察是否疼痛明显*%%,有部分情况可能导致病情延误@##。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@%#*@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@@*#@。
据飞瓜数据*@#@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@%**,远超母婴品类个人保健*@。从画像来看*%%*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%@,其中24岁-30岁女性占比41.43%%@#*%,消费偏好显著@%#@*。
原本只是针对青少年人群的背背佳@%#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*@*@,只要年轻人的“体态焦虑”存在#%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@%%。背背佳是否是“智商税”%%*,或许真的如刘杉所说#@#@,用了才知道**%#@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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