天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”

2024-05-27 08:34:14 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

小新Talkshow：徒步树王森林——寻找“辛达布”

　　本报记者于芊芊

　　阅读提示

　　随着天气转热@##%%，在很多城市的街头*%*，“全副武装”的行人不在少数##@。近年来*@，在互联网的推动下%@%*，人们的防晒意识正加速提升*#@*@。与此同时##，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道@*%@，“防晒经济”不断升温%%#。

　　近段时间**@#，各地气温不断升高#@，日照强度日益增强*@#，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温@#*%@，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”#%%%#。

　　防晒意识提升催热“防晒经济”

　　“防晒做得好*#*，防黑又防老*@。”在被问到为什么热衷防晒时%%%，在北京上班的95后郭女士如此回答*%#@#。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”*%*，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者@#，自己住的地方离单位很远@@*，每日通勤时间长*#*，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害#%。

　　走在北京街头%*#%，记者发现@@，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数%%@*。“日光照射会让皮肤出现黑斑#@。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说#****，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂@*@，尤其是人到了中年以后@%#，紫外线会加速破坏皮肤纤维*@#，从而加速皮肤的老化@@%%。

　　近年来*%@*，在互联网的推动下%@*，越来越多的人对“光老化”有了认识@@@，防晒意识也加速提升@@%@%，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节@*。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词##@#，相关笔记、帖子数量多达百万#%**，话题阅读量达25亿%%#@，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容@#*%。

　　大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴%*。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》@%@*，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元@%，预测到2026年%*%##，这一数字将接近958亿元@#%#。

　　企业纷纷布局“硬防晒”赛道

　　记者走访北京多家商场发现%*%*%，在美妆类店铺中%%，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架*#，品牌多达十几种@#*%%。导购告诉记者@%，从4月开始@%*@#，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多@*#**。在电商平台#@*%@，防晒用品更是成为“爆款”*%*##，在某电商平台检索“防晒”关键词@#*，综合排序第一的商品已有超100万人付款%%@*。

　　相较于2023年%@##%，今年防晒市场的热度只增不减@@*。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据##%@，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%@#*@，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销@*%%。

　　一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道*##。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下*@@，常服品牌波司登、太平鸟#*%%@，户外品牌北面、探路者#*%，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品#@#。

　　“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为#****，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩@#%#，更呈现出明显的季节特色%@%@。5月20日*#，“618”大促启幕活动开始4小时内*%%*%，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%%#。其中@@%，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品*@，展现出“夏日经济”强劲的消费力**。此外@#*，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�##@。�618”开启后的前4小时#%#，女装交易额前5的产品均为防晒服饰%@，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌%%*。

　　“精细化”需求带动市场升级

　　记者在走访中还发现##*，目前@##@@，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护**@。60后市民李女士告诉记者@%@%，她退休后闲暇时间多@@%#，经常外出游玩@@*，防晒需求高@@@**，但在夏天“全副武装”很是闷热##*，拍照也不好看@##，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣%%，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐%%@*。

　　在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多@##@@，跑个步骑个车%@**，偶尔爬爬山*%#，太阳直晒可受不了**%@%。”他表示#%@，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性#%#，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等@@@%。

　　消费需求的精细化催生了多元化的商品%%，越来越多的品牌进军“防晒圈”*@#%，防晒市场进一步升级@@。

　　在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道%*，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品%@@，以满足各类肤质消费者的需求#*%%。在“硬防晒”赛道###**，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下@*@，今年蕉下升级了男士和儿童产品线#@@。

　　业内人士指出*%，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求%%%##，男性防晒市场的活力正逐步提升@*#，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待@@。从趋势上看%%，差异化的人群、精细化的需求*#*%，会进一步扩大整个防晒市场的规模#%*%。

【编辑:张燕玲】

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