【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年*@,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@@,各种“背序”短视频广为传播*@,为滕王阁景区赚了一波超高人气*%@,助力全年景区游客数量突破400万##*#@。今年“五一”假期#@%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@*#,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*#%,即可享受南昌重点景区免门票优惠#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%,对游客来说#%@*%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说#%#,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*。毫无疑问@@,这是双赢@@%。
事实上*@,这类“背诵经典免门票”的做法%*%##,在全国多地的景区都有出现##*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**%#,引来不少游客前来挑战###*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%*,这本质上是景区打出的“文化牌”#%%%。一方面#%*,这是一种新的文旅营销手段%%,增加了景区的卖点@%,提高了话题度和关注度;另一方面@@##,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*,这个过程本身也是一种新的文旅体验**,丰富了人们对景区的体验维度#@@,也增加了对景区文化的感受力#@#%。特别是很多未成年人加入其中%*@*%,更可能产生学习的热情*@%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%%@*,并且效果反馈还不错#%@@,证明这一模式的确值得推广借鉴***@#。
近年来##*@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#%#%。比如**,有的地方流行修建古镇@#%,有的地方争抢名人“故居”#@。从效果看*@,一些地方似乎投入不低%#%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*。这背后反映出的一个现实问题@%#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*@*%,而不是“想当然”#*#%%。“背诵经典免门票”%%*%%,虽然看起来只是一种创意上的突破#*%,也没有吸引眼球的“大手笔”@#@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#*,让游客能够参与其中*%#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**%#*,又能获得实质性的激励#%#,自然受欢迎@@%。
当然*%#%%,文化与旅游的融合#*,应该打开思路@%@*。其实*%@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**@*,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##*%,如果生硬地跟风、附和@*#*,反而可能适得其反%%。但是@@#*,这种小创意受到的欢迎*@*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@。事实上%%@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%*#@,积极利用现代元素和技术%%,给游客创造新的游览体验**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@@,使游客可以“穿越”到历史的长河中%%@%,与古人对话**@#%,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*%*,与海洋生物亲密互动%*,或遨游太空*@%,领略宇宙的壮丽与神秘%#%#。
此外@%,“背诵经典免门票”的成功@%#%,也提醒我们%#**,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#%*。往往只需要一点点的创新和契机*%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%@##。从这个意义上说**,大众对这类活动的参与热情%##@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##*。积极挖掘这方面的潜力%#@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@*@。
(作者:朱昌�*%。得教迤缆墼�)
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