范荣

　　“五一”假期**，电影市场迎来观影小高潮*@***。一片火热中#%##，也有电影表现不尽如人意@#，甚至临时宣布撤档@@，被不少网友吐槽#**%。

　　电影撤档并不新鲜##，简单说就是以时间换空间*%@。对于一部影片来说#%@*@，口碑发酵的时间窗口就那么几天*#%#。为了寻求更好的宣发效果*%，很多电影都会选择变更上映日期#@，以获取更大关注#*@#%。这两年@#，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@@*。不过*#，相较于过去的“未映先撤”##，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%%%。比如今年春节档#@@#，先后有四部片子经过厮杀临时退出%*，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”*#，管用吗？说撤档就撤档@##，合理吗？

　　从行业规则看#%，影片上映属于市场行为**##@，上映后撤档也由片方拍板##@。即便因爽约出现纠纷%*@，也视发行方等合同约定情况而定*@。在商言商无可厚非***，但这并不意味着相关方就能任性而为#%*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%@%#*。且不说于观众而言%#%#，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%#%%*，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%%@@。日后重映也更像是炒冷饭%@#*，大家很容易审美疲劳@*@%。更重要的是@#**@，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@#@，可对于自身品质不过硬者#%%，时间也很难换来空间%@*@。纵观这些年临时跑路的电影@%#，除了极少数“以退为进”**#@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*@%*。更何况“无理由退货”的多了%*#%@，良性竞争的电影生态也会受影响##%#*。

　　“打铁还需自身硬”%%@。固然%*#%%，一部电影的成功**#，离不开档期选择、宣发营销等因素%#*%#，但决定胜负的核心要素还是作品本身*@@%#。如今**，伴随电影产业的发展*@@**，观众已不是影视领域的“外行”%@#%@，或深或浅#@#@，都对影视作品有自己的理解与判断#*#@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星##，很难再吸引眼球#@*。想要打动人心、撬动口碑##%，需要拼创作、拼诚意@%，在内容品质上下功夫*@。今年以来#%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子#%@，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%@%@，引发大家情感上的共鸣%@%##。

　　观众是识货的@@*，好作品是有市场的@#。对于中国电影来说*##@%，除了不断规范产业生态与档期秩序%*%@，为优质影片搭建舞台、拓展空间#**，更需要创作者们拿出真心匠心%@，打造更多精品力作%%@#。（北京日报）