解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道

发布时间:2024-05-21 19:39:43

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  党的二十大报告提出:“加强全媒体传播体系建设%****,塑造主流舆论新格局%@。”“中国记协”微信公众号(以下简称“中国记协”)自2023年下半年改版以来#@##,主动贴近新闻界*@%@,创新语态和形态*@%,以独特的风格和新颖的内容在众声喧哗的舆论场中屡屡出圈#@,涌现出一系列大流量的正能量作品*#,半年内“圈粉”40万#*,积极引导舆论%*@##。解码“中国记协”如何在愈发激烈的新媒体竞争中脱颖而出*%,对于主流媒体及政务新媒体塑造主流舆论新格局、讲好中国故事具有重要的借鉴意义*##。

  一、“中国记协”出圈的密码

  “中国记协”是中华全国新闻工作者协会官方微信公众平台**。笔者通过大江大数据研究中心数据分析软件*%*@*,对“中国记协”2023年1月1日到2024年4月30日的文章数据进行了统计:

文章发布时间

文章总数

总阅读量

单篇平均阅读量

2023年上半年

163篇

60.7万

0.37万

2023年下半年

254篇

386.2万以上

1.52万以上

2024年1-4月

228篇

403.7万以上

1.77万以上

  从以上图表传播数据看#*@**,“中国记协”改版后的平均阅读量是改版前的5倍之多;“爆款”作品激增%*#%#,2023年下半年后阅读量10w+的文章达24篇@##%,阅读量2万以上的文章超百篇;今年1-4月公众号阅读总数和互动指数超过2023全年*#@@。

  “中国记协”微信公众号阅读量10万+文章统计表

 �**#。�2023年7月至2024年4月)

序号

文章标题

发布时间

1

流泪的记者%%,也曾是军人

2024/4/23

2

30岁了#%##,谁能想到?

2024/4/20

3

李贵富被查!几点思考

2024/4/9

4

韩国记者对中国记者说:“没见过这样的韩国人吧?”

2024/4/6

5

两声巨响后%#%,记者拍照发群:爆炸了!

2024/4/4

6

“新华社消息”刷屏!啥情况

2024/4/2

7

正当采访是记者的权利

2024/3/13

8

3万人没了!新华社痛心质问

2024/2/29

9

你们00后就是这样报道两会的?

2024/2/21

10

29号了@*,你们还能有什么年终策划?

2023/12/29

11

已经28号了@@%%@,你们有年终策划吗?

2023/12/28

12

我们捐赠了一间教室!

2023/12/4

13

中国新闻奖审核委员会公布一批差错案例!

2023/12/2

14

以军士兵突然敲了记者的车窗:“你还认识我吗……”

2023/11/27

15

刚刚的中美元首会晤*#,有个细节让记者印象深刻!

2023/11/16

16

有没有那么一首歌*%*,唱给中国记者?

2023/11/8

17

今天#@%*,记者向何方?

2023/11/7

18

中国新闻奖*@*#%,正式揭晓!

2023/11/6

19

她为啥能约到这么多“大佬”?

2023/11/3

20

耶路撒冷**#,中国记者为此泪流满面!

2023/10/24

21

中央气象台首席预报员对记者说:坏了坏了……

2023/10/16

22

来#**@,给你心中的好记者上票!

2023/9/27

23

第33届中国新闻奖评选结果公示

2023/9/20

24

十年

2023/7/13

  对于一个粉丝规模只有50万的公众号@@#%,特别在公众号总体活跃数下降的情况下*@,能取得这样的传播业绩#*,实属不易#%。其究竟有什么样的打法和策略?连连“爆款”的背后又有什么“流量密码”?

 �%#@。ㄒ唬┣炕枷胍� 构建共识广聚人心

  互联网时代如何引领舆论%%*#,对主流媒体而言是一个重大课题##。改版以来%*,“中国记协”秉承“新闻的新闻 媒体的媒体”办号宗旨#%#@*,引领广大新闻工作者把思想统一到习近平总书记提出的“四向四做”目标要求上来@*%%%,努力建设好新时代“网上记者之家”%*@*%,最广泛凝聚新闻舆论力量#@*%。

  引领方向**@。以思想优势赢得话语优势**@#,是做好新闻舆论工作的重要内容@#@%。2023年是习近平总书记做出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年@#@@#。“中国记协”推出“钟记平”栏目%#%,连续刊发《十年》等系列文章@%##%,指出了全媒体时代下媒体融合的机遇与挑战#%@。特别是第24个记者节前夕刊发的《今天*#,记者向何方?》@@%#,旗帜鲜明地提出:“党的声音在何方*@@#,记者就应向何方;人民在何方@##%@,记者就应向何方;事实真相在何方*#,记者就应向何方;媒体融合在何方**%,记者就应向何方@#。”这些文字情真意切、深入浅出、发人深�#%#。颖识肆魈食霾υ萍盏闹腔跕@%,在广大新闻工作者中引起共情共鸣@%*%%。2024年3月27日@%#*,“中国记协”刊发《连续三天##%*,看农民日报!》一文*###@,配编者按向广大新闻工作者推介系列“仲农平”文章%*##*,深刻感悟习近平总书记深沉的文化情怀%*@%,引导媒体找准结合点*%*%@,宣传阐释习近平文化思想*%*%%。《这项工作极重要@@%,又很难@*,咋办?》一文则展示了7家媒体经济报道实践%##,为提升经济报道质效“把脉问诊”@#,寻找良方*#%。

  树立导向@%。舆论引导和舆论监督是社会主义新闻事业的两大功能**%%。热点事件不善发声#%@*,舆论监督作为不够**,成为当前新闻界痛点和难点#%@#。“中国记协”直面舆论场上的热点、难点和沸点#%###,第一时间切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势#%#,倡导主流媒体无论是热点引导还是舆论监督##,都应该及时发声、主动发声、正确发声@%,旗帜鲜明地坚持“是”反对“非”#*。在总台央视记者采访受阻时*@,“中国记协”基于对新闻事实的充分了解、对网络舆情的准确研判%@,及时发表《正当采访是记者的权利》一文*@@,不是谴责##,而是理性地“三问”#%#%。这“三问”掷地有声#@**,有理有据#*#@。文章刊发后%#@*#,刷屏微信朋友圈@%##@,阅读量突破百万次@*,引起各界广泛关注*%@%@,有效推动了问题解决#@#@。同时开设“舆论监督系列谈”栏目@*,聚焦新闻记者在舆论监督报道中的实践与思考@%##@,阐明开展舆论监督报道的意义#*。

  引导志向%%@%@。“我在现场”栏目是“中国记协”改版后开创的首个栏目*%,重点关注“新闻背后的新闻”*%#*#。新媒体时代@%*,记者要不要走下去@*,要不要到现场去?该栏目给出明确答案:“必须去现场”@%#@#。在“中国记协”编辑部眼中*#,现场新闻是一种最高级的新闻形态%*%%#,是最受关注的新闻*@#@,推出该栏目旨在推动记者到一线采访、增强“四力”@*@。目前%@@@,该栏目已推出85期原创报道@#%*,取得良好社会反响**%。如2024年3月26日《谁说采访一定要提前约好?》%%%%,讲述总台央视新闻记者张歆在中国发展高层论坛通过“向前一步、灵活应变、情绪价值”三个“现场宝典”%*@%*,采访到不少外国重量级嘉宾的经历%*,用“外嘴”大咖唱响中国经济光明论%%*%。同时#@%#,重点打造“全媒记者炼成记”栏目@#@#,聚焦记者全媒体转型过程中的亲身经历、思考收获%#@#@,引领广大新闻工作者坚持正确新闻志向@%*,练就“几把刷子”*@%@#,磨砺过硬的“笔杆子”@#,在全媒体转型中不断完善自己%%%%。“中国记协”近期上线的“我的代表作”栏目#@@,搭建了一个常态化“好稿展示”平台*#*,鼓励新闻工作者采写更多精品力作*#*。

  强化取向%@%@。团结引领广大新闻工作者坚持正确工作取向@@@#%,做作风优良的新闻工作者@#@@,也是“中国记协”一大发力点***%。在网红炮制“小学生秦朗巴黎丢寒假作业”事件之后*#,中国记协发表“钟记平”文章《网红反思完了@#*#,还有谁要反思?》@@%@,剖析了这条“刷屏的假新闻”的背后动因%@%%#,并举办热点事件舆论引导研讨会%#%%,在公众号刊发《怎样做好热点事件舆论引导?》一文@@#@,指出主流媒体在热点事件中要把社会效益放在首位%@#,守住报道真实性的底线%#@,不刊发格调不高的稿件@@@%%。特别是针对有些主流媒体所办新媒体片面追求流量的问题%@#@*,“中国记协”刊发钟记平文章《要流量%#@%,但不能唯流量》@**%,并发布倡议书《牢记职责使命 引领社会风尚》%*@#,直指片面追求流量的三大危害@#,倡导主流媒体把握好导向与流量的关系%%%%#,旗帜鲜明把导向放在第一位*%%。

 �##%。ǘ┥罡胖誓谌� 扩大主流价值影响力

  好内容永远是舆论场上的“硬通货”#@,也是塑造主流舆论新格局的关键%#。“中国记协”聚焦主责主业*@,坚持内容为王%@%,在内容的供给侧结构性改革上下功夫*@*,精心设置选题#*,持续扩大主流价值的影响力版图%@#%。

  精耕原创#@%*。在改版后%#,2023年下半年#*%%,“中国记协”总发稿254篇@%@#*,其中原创稿件96篇*@*,原创占比37.8%;今年1-4月共发稿228篇@%,其中原创稿件110篇%@%#,原创占比48.4%;公众号推出的24篇阅读量超10万+的文章**,其中原创文章20篇#**@。这些原创内容的突出特点是体现了专业性*%#%。今年1月12日*%,经济观察报发表《河北一75岁退休干部举报当地县委书记后被逮捕并提起公诉》一文#@#@#,引发社会广泛关注%*#。公众号几度关注该事件进展#%,并刊发《回顾这个案子*#@*%,记者依然心惊!》@*@**,讲述记者调查背后的故事@@@@*。在唐山市迁西县委书记李贵富被查后##%%*,“中国记协”又第一时间发表《李贵富被查!几点思考》一文%@*@@,阅读量超过10万+#@,连续的跟踪报道@#*##,体现出极强的专业性@*#。

  会讲故事%%%*。“中国记协”通过开设“舆论监督系列谈”“中国新闻奖秘笈”“文有新风”“我的团队”等特色专栏#@%@@,系统化、常态化讲好新闻人的故事###@*,取得良好的社会反响#*@*#。如《她为啥能约到这么多“大佬”?》《谁说县级融媒体中心是“小媒体”?》《流泪的记者*@#*,也曾是军人》《刚到一线%%@%@,记者差点回不来了……》《记者凭什么说这是“面子工程”?》等一批高流量的文章%%%*,都是讲故事的典范%@。特别是在讲故事的过程中##,善于摆事实、讲道理#%@。如“中国记协”2024年4月15日推送的文章《这件事引发广泛质疑!媒体该怎么做?》#%#,便是摆事实、讲道理的代表作之一@@*%。文章针对北京半程马拉松比赛结果造假一事%*@,梳理了媒体面对热点事件的四种通常做法%@,同时借他人声音表明立�#%@。⑿挛湃说纳钏�*%*##。

  注重内涵%%*#@。利用新媒体手段塑造新闻记者职业的精神内核#@,是“中国记协”与新闻人产生共情、构建认同的重要方式**#@。去年记者节#**%,“中国记协”推出中国记者推广曲《我的名字》、中国记者推广短剧《百姓喜欢坏人害怕》、中国记协SVG慰问信等一批新媒体作品#%,通过多渠道传播##%@*,全网播放量超1亿次%%*。特别是推广曲《我的名字》**,通过人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体广泛传播@%,形成全方位、多层次、多声部的“大珠小珠落玉盘”的主流舆论大合唱%#。今年春节%%@%,“中国记协”推出SVG交互产品《愿你!》@%,运用技术手段@#%@,将对新闻工作者的新年祝福娓娓道来#*@。有新闻工作者评论:“这期产品让人‘如沐春风’@@#*%。”

 �#*。ㄈ┲厥尤烁窕� 互动中消除距离感

  “中国记协”主动贴近新闻界*#,打破严肃的“官媒”印象%#,在报道主体、传播姿态、用户互动等方面重视人的作用@%@%,提升了内容传播的质效@#%%*。

  报道主体凸显人##@%#。“中国记协”改版后##@%,内容选题的方向有了明显变化#*,中国记协内部动态消息少了%*,新闻媒体和新闻工作者成为报道的主体@**。2023年下半年至今*@@#,“中国记协”报道的三大关键词是“记者”“新闻奖”和“新闻单位”*@%*,如《记者凭什么说这是“面子工程”?》《刚到一线@#,记者差点回不来了……》《今早**,三大央媒纷纷喊话!》《这评论不像评论@@%,凭啥能得中国新闻奖一等奖?》等报道*#@#,生动讲好了新闻界的好故事*@**%。这些有内涵、显温度的内容@*@*,彰显了“中国记协”坚持受众为本的办号理念@*@@#,得到新闻界广泛好评#%#。

  传播姿态贴近人*%#%#。无论是内容选题的突破**@%%,还是文章标题、结构形式的创新**,“中国记协”都在变得更加多元、更加包容、更加接地气%@。在呈现形式上**@,注重轻量化传播@%,导言部分提纲挈领*%#%,重点部分标红加粗##@,降低用户接受信息的成本%*@%。从标题上来看@@@,据以上统计24篇阅读量10万+的样本文章#@*,10字以内(含10字)的标题有7篇**,1120字(含20字)标题的文章有13篇#@。这些标题简短而有吸引力#%@%@,口语化明显#*##。如标题《29号了*#@%,你们还能有什么年终策划?》《你们00后就是这样报道两会的?》等#*#,营造出平等交流的氛围#%,感觉如邻家的小姐姐%#@%。

  巧妙“用梗”%#%#,也是“中国记协”的惯用手法*%,“泼天的富贵来了”“对不起***#*,我们发晚了!”等%@,这种幽默有趣的表达方式%#,让公众号更显活力#%。

  评论互动吸引人@@%。互动是新媒体的灵魂#@。“中国记协”放下官媒身段#*@@@,积极畅通与新闻界和高校新闻学子的沟通渠道*#*@,注重与用户的互动和反繞@#%@。ü旁擞缆哿粞郧�%%,与网友温情互动@#*@#。如推出“亲爱的粉丝”栏目%%*%,开展送加油卡、Q币充值卡、新闻书籍等粉丝福利活动#@#@,采取“中国记协请给我加油”等互动“暗号”抽奖##,拉近平台与粉丝之间的距离*%*%@。评论区出现小编与网友聊天式的互动场景网友“羊村懒哥”:“老公@@#*@,狠狠宠我吧(害羞的表情)”@%%@,小编诙谐地回复:“那个……这里是评论区**%,不是无人区(吐的表情)”%#。类似这样有意思的跟帖回复@*@,在“中国记协”的评论区比比皆是#%,不少新闻人直呼“中国记协公号小编也如此调皮了!”

  强化服务留住人%%。“中国记协”积极探索实践“新闻+政务服务商务”模式*##,上“记者之家”大学堂教育平台%*@#*,成为全国广大新闻工作者重要的网上学习园地@*#*@。该平台还提供多重“记者之家”签约酒店的福利新闻工作者在全国近万家酒店入譆%@*#。梢韵硎馨硕圩ㄏ碛呕菁�*@,并提供免费早餐、延时退房等系列服务%@#@。此外%**#,通过开展“我的春节大片”主题征集活动、“我的马拉松”全球微视频征集展示活动等系列策划活动#*,增强公众号与新闻工作者、新闻学子和相关从业人员的关联性%%%**。

  二、“中国记协”出圈的启示

  推动融合发展%@%%#,主动借助新媒体传播优势%#,“中国记协”做出了有益探索@%@@*,可以给新闻媒体及政务新媒体带来不少启示与思考###**。

  一是把准“定盘星”@*。统一思想、凝聚力量是宣传思想文化工作的中心环节%*。坚持用习近平文化思想武装头脑、指导实践%*,是新闻媒体引领主流舆论须臾不可偏离的生命线、活力源%@%@。在观点立场多元、各种声音交织的融媒时代@@,“中国记协”能够成功出圈的根本原因**,就是找准了自身职能定位##*%*,上接“天线”、下接“地气”%@,将自己放到党中央要求、媒体所需的“大坐标”中定位#%*@#,主动挺进主战�%*%%#。业健暗澈驼胱龅�#@%,新闻媒体需要的#@,记协应该做的”三者交汇点@%%,抓住共同点、共通点*%#@,接通天地线、打通舆论�**。朴谠谟呗鄯渍幸淮付ㄒ�%@#,在舆论新格局中抢占航道*#%#。

  二是统筹“时度效”%%#*。时度效是对新闻传播规律的精练概括%*,是做好新闻舆论工作的重要原则*%%%。“中国记协”大部分内容都是文字@%*,无太多“技术含量”#*@%,却能“爆款”连连%%**@。其重要的原因**%@#,在于掌握了全媒体时代的新闻传播规律@*%#,在把握好时度效上下了真功夫*%*。在“中国记协”编辑部看来@%,有能力、敢担当@##%,没有发不了的新闻#@**@,只有发不了的角度%@。无论是热点事件引导##%,还是舆论监督*@,“中国记协”都能拿捏好“分寸”、控制好“火候”%#,理性发声*@*,推动问题解决@#@@#,展现出高超的引导能力和专业水准@@#%。实践再次证明*#@%%,只有切实统筹好“时度效”**#,才能让传播有的放矢、切实有效#@#**。

  三是打好“创新牌”%%%*@。“中国记协”成功运营的启示是%%*%@,不管内容形态如何变化#*%,好内容永远是有思想、有故事、有态度、有价值的*%*,只有高质量的内容才能与用户共情共鸣@*@*。构建主流舆论新格局要创新话语体系*#*,突出新媒体传播语言特点和风格*%,向年轻人要流量;要重视人格化传播@@@*@,注重用户互动反繞*。炕谌莞鲂曰泶�%#,让“有意义”的传播变得“有意思”;同时@%*%*,找准切入点和着力点%@*,强化议题设置@*@%%,加强全媒体新闻策划#@**%,在重大主题和重要话题上创新*#*,扩大主流价值的影响力版图%*。

  四是瞄准“专家型”**#@。人才队伍建设是塑造主流舆论新格局题中应有之义#**#@。从“中国记协”的运营实践来看%*%#,有“能人”是办好新媒体的关键#@*。2023年下半年起%%%%*,“中国记协”优化团队#%*,重新组建一支以“90后”为主的编辑团队%#。就是这样一群脑洞大开的年轻编辑*%@@%,把公众号办得有声有色*#%**。其运营经验值得总结和学习@%。如在“策采编发馈”全流程环节上**,“中国记协”充分尊重年轻编辑的建议与观点%@,让公众号更接地气;在标题制作上%@%,采取集中讨论和票选制##*,增强了可看性;在组织结构上#%@,采取扁平化管理@@@%@,保障了公众号高效运营;在“开门办号”上*##*,推动“全员媒体”建设@%@*,与新闻界合作办“中国记协”@*@*%。(作者朱彦系江西日报社副总编辑*#@@*,胡武龙系大江网副总编辑)

【编辑:何颖】
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