“背背佳”%**，这个印刻在90后心中的名字*%#%#，近期在直播间“翻红”*@。近日@*%%，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@**，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*%%。除背背佳外#*@，矫姿类产品也开始走红%@%#%。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳%%%，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日#%%，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*@%%*，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*@**。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%*@#%。

　　据蝉妈妈平台显示#%@@，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#@%@%，直播时长超过4个小时###。5月8日%%@@，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@%，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@%%*#。

　　被媒体报道后#@*%，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*#*，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#%。

　　回溯过往@#，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%%@#，拿下了国内80%的市场#@。当年*%@#，背背佳的定价在300元左右***，实现了一年4.5亿元的销售额@#@*。但在2006年**，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*%@#。此后%%，背背佳逐渐淡出公众视野@##*%。

　　据悉*#%，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@**。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%%*%@，甚至逐渐淡出市场@#@*。橡果国际在2021年初完成私有化##**，从纽约交易所退市*%，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#%*。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今@#*@@，经历起伏后的背背佳##@%，售价未出现太大变化@#%。记者在背背佳某官方销售平台看到#@，其产品价格在200元到500元左右@%%*#，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@#%%#。但在其评论区@#%*%，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@#。

　　在网购平台搜索背背佳%*%*，各式替代品更是眼花缭乱#@%#@，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#***，且带货销量惊人*@@*%。记者在某购物平台看到#@*%，有商家销量甚至超200万单*%。

　　在直播间内@*@，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@#*，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@*@，20元的价格更是让人没有下单的顾虑#@#。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂##*%*，此前也曾代工生产背背佳产品%%。“工艺简单%*@##，就是一个松紧带组绕成横8字样@#。”刘杉是这家工厂的负责人@%%，据他介绍@@，3月初相关订单就开始增多#*%*，很多商家拿着图纸要求生产%*#%*，各家的产品差别不大@*%%，且成本都要求控制在10元以内**@。对于价格更高的背背佳###，刘杉称#@#，就生产代工而言也比较轻松**#%，核心只是布料选择@#@。对于背背佳是否有用*#%#%，刘杉表示#%#*，“有没有用%*#，用了才知道#@。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前%%%#@，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%#%。其中*@，背背佳作用力更强但佩戴麻烦@%@**，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@#%。在分别佩戴两款产品后%%*@，记者仍会无意识驼背#%@#@，且使用后腋下疼痛感明显@##。对此客服人员回应：是佩戴时间不够@%*%。记者翻阅评价区#**@#，有相同感受的人不在少数%%**。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示@@，从作用原理来说**，背背佳是为了保持挺胸收腹%#*%#，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@@%@。孩童使用需观察是否疼痛明显@#@#，有部分情况可能导致病情延误#*@。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%%，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*%@*@，因此该产品在电商和直播间热度持续增高@@@%#。

　　据飞瓜数据%*%%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#*##@，远超母婴品类个人保健*@*#@。从画像来看%*#*，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*#，其中24岁-30岁女性占比41.43%#@，消费偏好显著**。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳*@@，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人**#*，只要年轻人的“体态焦虑”存在##，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%@@。背背佳是否是“智商税”**，或许真的如刘杉所说%@@@@，用了才知道***%。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道