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阴雨天*##@#，漫步在乡村的小路上**，雨水滴答着落在草丛和树叶上@%%，格外悦耳@#%@。雨中的千年古镇隆都**@%，静谧祥和**%##，别有一番韵味%#。
近日*#%#*，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线#@@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来@#*，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘@%#，重新串联起来#*@*@，高频亮相“火出圈”%*##，吸引了无数人的眼球**#@%。
数据是检验人气的直接标准@*，仅2024年春节期间%#@，隆都镇接待游客就超45万人次@%。
值得思考的是##@@，作为全省典型镇*#**%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时##，如何催生美丽经济*@*@，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路**%*。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴@**%*，产业振兴是关键#@。中央农村工作会议指出%*，精准务实培育乡村产业@*#@#，完善联农带农机制@*#，实施农民增收促进行动##%%。推动乡村文旅融合%*%#@，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径#@@。
而乡村旅游的生命力在于乡土味@%@@。无论怎样创新乡村旅游发展模式#@，如何设计乡村旅游体验项目*%@%%，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂*%。根深方能叶茂#*%@%，保持独特的乡土气息#%@*%，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*%*，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁#%@%，这是乡村旅游的魅力所在@%，也是隆都正在探索的路径@*#@#。
“现在古墟人气不减反增%*，商贩都表示生意火爆*#，赶集的游客络绎不绝%@@*。”说起隆都的人气%#@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”##**，可谓是引流大户%%*。此前%@**%，乘着乡村振兴东风@*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机%%%@，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目%@@#%。经保育活化后@%，这一千年古墟焕然一新#@%，重现昔日风采%#%*。去年10月#*#@@，古墟集市再次进行改造提升%@#，刚“复活”近一年就迎来“第二春”#*%#。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉@%#。”“200个糯米糍@***#，我20分钟就卖完了##%#。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串@@，一个上午营业额大概有2500多块钱##。”……每到墟日#%@#，隆都店市古墟人声鼎沸#*%%。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内*#@@，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%###%。记者多次走访发现*%@@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求*@@，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%#**。
人居环境提升后%#，乡村如同一个“美丽的花瓶”**#%@，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”%%%，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题**@*。
事实上**%##，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影##@%。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进###，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了**%。
经过近两年的长期观察###*，记者发现%%#@，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”@%，还是后来“3+1+N”格局@#@%，隆都的发展思路都精准踩在点上%#。
“2023年@**##，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地@@@#。”魏思超说*#，必须在抓好面上整体提升的同时*@*@*，找准优势和短板所在#@**@，把短板变成潜力板%%#%。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路@@@%@，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸#@@@%，推动食品工业园区等一批重点项目落地%%%，全面促进各村差异化发展%%，进一步谋划新的经济增长点**@*#，不断壮大镇域经济%@*。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级@@#，实质上是一个补短板的过程#**%。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%##，体现出浓厚的问题意识%**，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力#@。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下#%，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题%%#，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上*#，进而推进硬件软件“双提升”##。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村%%%@，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目%*。侨宅内@%@，游客熙熙攘攘*%*%*，穿行在古色古香的建筑群；榕树下*@，老人们三三两两#**@，围聚在一起纳凉聊家常%@%%。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型@#@，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚#*#@%，实现良性发展%@%*。其中@@，和美花海生态园项目自落地运营以来**###，节假日日均客流量达1.5万人次%#，为村集体增收60万元###@，吸纳村民就业80人#@，成为古村落保育活化的生动样本#*#。
每逢周末#%%*%，在和美花海生态园@@，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶##%*，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%%。草坪外围的“小火车”载着儿童@%*%@，沿着铁轨缓缓驶过#@#，留下一路欢声笑语#**。
“这些年看到隆都一个个点位在变美@*#@，并且串联成线*#*，我们很欣喜@#*#。”和美花海生态园总经理陈文君说#*%@#，生态园开业以来#*%%%，受到周边游客欢迎%**，月接待游客最高达到20万人次%#。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品@#**%，确保“四季有景@#*，四时可玩”**#@。
“工作日我们以研学游为主@*%@，珠三角的学校也常来%*%，最高峰一天接待6个学校@*##@。”陈文君说#*%#，常常有学校来隆都研学游#@@，却又得回到市区过夜*#@。在她看来*#，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%*。
硬件设施是乡村旅游发展的基础@##@。在新农村、美丽乡村建设#*@@*，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下**%*，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升#%##，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升##@#*。
“周末我经常过来隆都%%*，这边风景不错#%@，就是要过夜住宿比较麻烦%#*。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了@@，但每次只能当天来回#*，感觉挺可惜*#。像许女士这样的游客还有不少*@%#*，他们在隆都游玩意犹未�%@。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%@%。
实际上*@@*@，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点%*。近期*%，该镇召开“百千万工程”工作推进会%%%。会上提出#*##%，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势%%*%*，进一步丰富文旅消费业态%@%@，着力培育限上餐饮、住宿企业*@@*，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目#*#*%，不断做强做大文旅产业和服务业**。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展@#%，呈现出明显下沉的趋势%%#。无论是西安、杭州这些“网红之都”*@，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”#*，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络#%*，陷于美食美景@@，忠于真诚服务@%*。
文旅下沉对县城和乡村地区来说*%%，是机遇也是挑战#*。人手一部智能手机%@@，随时拍照录视频*#@%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”#*，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想@*@@#，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态**@*。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说%*@，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注*##。
面对蜂拥而至的游客%@，和美花海也有“幸福的烦恼”%@*#*。“景好美、好惬意、超出片”%*@#，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在#@**。
市民纪女士说@#@，她在短视频平台刷到生态园后%@#@*，便满心期待地带着家人来赏花#*#@@，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了##*#。”
有的村民也开始不愿意了*@#，问村干部：“为什么要搞那么漂亮*%@@@，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足*%%%，当地投入更多人力指挥交通##，开辟临时停车�#%#*。睦迕窠约业目盏馗某赏３党@%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆盄@%*@，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒##%，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择*@*#*。
永远都会有“下一个”##%@。应该说%#@%，把顾客的反馈放心上、把服务做好%*，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一%%#*%。
从留客上看*@，乡村旅游要让游客留下来%#@@*，莫过于发展夜经济*%*#*，这就需要结合消费需求的多样性*@*。因地制宜开发夜间消费产品和服务%@#*#，提高过夜率和驻游时长@%%*#。那么#*@#%，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化@#，用特色吸引人、用文化涵养人****。可以从乡村习俗开始%%*@*，将乡村记忆与当地表演相结合%*#%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@@，以满足游客的精神需求**，从留下来到想再来%%*%*。
当前#**%%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%%@*，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市*@，并探索培育宠物经济、夜间经济@%%#，激发集镇商贸的发展活力*#*@#。
此外@#，乡村文旅深度融合*#，离不开社会各界共同参与@%*，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局*@@*。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性*%#@@，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体***，是实现乡村振兴的力量源泉*%@%*。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等*@%，充分激发群众的内生发展动力%#*#，发挥其主动性与创造力@@*@，确保乡村文旅发展红利惠及村民%@#%。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期*@##*，在来汕“出行大军”的旅游攻略里@*，除了小公园、非遗、美食之外%##%*，还有一个景点陈慈黉故居#%，也常常被列为“必去打卡点”*%@#*。
然而#*%%#，打开旅游软件和社交平台%@@，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@@*。有网友感慨*%#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑*#*%，每一个房间都似曾相识*%，除了拍照外很难留下其他记忆点#@%%。对比于广州陈家祠#*，那众多的馆藏以及各类珍贵文物%@，陈慈黉故居显得有点“空”%#*#%。
当下@#*，名人故居在城市更新的时代路径中%#，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体*%@#。名人故居如何“活”起来@%*##，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题%%%#。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村%*#，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成@@#%*。其共有厅房506间##*，布局呈典型的“驷马拖车”式%#%#。整体建筑风格中西合璧**，既沿用中式建筑的东西厢房布局@@*，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%%@%@。
走进陈慈黉故居#%@*，亭台楼阁%#*@#，通廊天桥*#，萦回曲折@*。尽管已过了百年时间*@@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@%，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新#**。
然而@@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间*@*，惊叹于建筑之美后%*%%，孩子却吵着要走%*#@，说“没什么可逛的了”%**#%，于是又赶往下一个景点*%%%。
参观、体验内容不够丰富@%%%*，这正是名人故居旅游的“通病”**%#%。
陈家祠从旅游热度看%@，已经是广州旅游的一张名片了%@#*@。每次路过#*@##，都可以见到排队等候进场的人流%@%@@。陈家祠空间有限*#@*，只能分批放闸%*#@。
与陈慈黉故居不同的是%****，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地@%，为国家一级博物馆#@%*，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件*@#@%，其中国家级珍贵文物近3000件*%%*。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外*@*%*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*#%#*。
同样是建筑%*@，陈家祠的里子更充实##%%*。
事实上*@，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#@@*。近些年每逢节假日*@@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%%。比如刚过去的“五一”小长假@@%*%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演##@%，为节日增添光彩@@*@。
去年中秋节%%*，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办%@*，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动@@%*#，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代*#%%#。网友们感叹：“百年陈家祠%%#@，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”#*#%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候@*@@*，到底期待收获些什么？
踏进故居*##@，以点见面%*@@*，能感受到当地的风土人情和特色文化*@%。比如*%*，走进老舍故居@@，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居@*，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼#**##，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情%@@。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史%*%*，来自于那一段“红头船”的历史@#@##。那段深藏着的历史兴衰%@*@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思*##@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力%*@#。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体##%。人的“故”事、“居”的气息*#，“故居”二字的意义或许就在于此*#%。探访故居*%@@#，往往能让人“坐上时光机”@*@##，一秒代入其中、穿越过去%@*，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景#**@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物@*#%#。
可惜的是#*%@，目前陈慈黉故居中**，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见@@。其中#*@，侨批文化展区的范围不大*%@@，虽说设置了图文、实物、音像等方式@@，但对游客的吸引力比较有限@@@@#。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为*#，陈慈黉故居的特色是建筑**#，但真正要激活还得靠文化#%*。于陈慈黉故居而言%#*，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实*#*%*。
令人欣喜的是*#@%@，在汕头各级政府的推动下*#，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目##%@#，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块**%，将结合文旅、教育、康养等产业*#@#*，修缮改造提升陈慈黉故居#@，打造全国侨文化示范基地*%#。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地**@@，打造全国研学旅行营地等*%。
需要留意的是@%##%，要避免孤芳自赏的状态*#%@，打破以简单的陈列展示为主@#*@，让故居“开口说话”*#@，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%#@#。通过更多具有互动性、体验性的方式%%*，与当下现实生活产生新的连接@%，真正让故居支撑起名人之精神#**。
就像张爱玲出生的上海老洋房%%*@，在经历多次还原修缮后@@%*@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放%*@%。市民和游客们可以走进她的书房、阳台#*@，来一场穿越时空的对话*#*#，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合**#。
