1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
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本文转自:中新网
肯尼亚行政学院图书馆设立“中国角”
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%@@%,为何涌向县城?
在过去的“五一”假期@%*@#,县城成了最大赢家##@@。
据相关旅游平台的数据显示#@@@,“五一”期间@*#,小县城游增速“跑赢”大都市@##@*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@@,四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@%**%,均跑赢全国大盘%*@。
县域旅游的崛起#**,并不只是县城多么特殊@#,县城也在经历和城市的一体化%@@。比如随着高速、高铁的完善*@%,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@%*@。同时县城也在精神上和城市同构%#*#,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%#*@,一个城市生活的标记物也成了县城的标配**%,这意味着县城开始摆脱乡土标签##,和城市“平等”地并立了##。
从这个角度说%#,关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%##*。在城市化的大背景下#%#,一种显得另类的经济动向#@%,背后也会关联着更深远的议题*#。这可能是地域均衡@#%,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能@%#*,可能是生态价值挖掘*%。相信每一个独特的县城背后*#%%%,都有一个自己的故事#%*,都藏着拓宽发展路径的启示#*#%。
这也是我们推出这组策划的意义**%*@。刚刚过去的这个“五一”假期%#@,成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@#,采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@*,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%,从中挖掘消费变迁的深层逻辑#**%@,用新闻的方式为县城立传**%,也为擘画发展蓝图提供参考%*。
“姐@%#,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午*#,中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%%*,旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@*,又马不停蹄赶往民俗园门口#%@*#,准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@#@#。
今年五一期间@@*,仅9.4公顷的民俗园**@**,最多时一天接待了3万余人次游客*#*#@。女性游客是这里的忠实簇拥者@*,她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@%@*。
吉林省东部的这座边境小城延吉##@@*,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@*%#,成为一座备受瞩目的网红旅游城市###,上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%*。
延吉无疑是一匹“黑马”%@#%@。2024年五一期间其旅游业再创新高**%,接待国内外游客约72.4万人次@#%,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元*@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#*%,作为旅拍的后起之城%@@*,如何支撑起旅游业健康长久的发展%%%*@,与其他网红地区进行差异化竞争@%,也是当地正在积极思考的问题@@#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*#。14年前@@#@*,延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#@。然而***,作为州府所在地的延吉市%*@,尽管有其独特的朝鲜族风味美食#@,却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%@@,缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%%%*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%%。
2012年@@@,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@***,2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造###,现如今整个园区占地面积9.4公顷%#***,总投资2.4亿元@@,建筑面积6145平方米@@#,汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#@。
起初@##*,也有来民俗园拍照的游客@@%,数量并不多*@#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%*#@,人们用手机拍摄@%,也没有换装%##,游客基本来自周边%%。
直到2023年春节%#,随着外地旅拍团队来此开辟新市�***。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦###%,民俗园开始在网络走红*#*,大批客流量突降%%@,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*###。
如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久@@@*。经运营公司内部研讨发现@**,作为全国最大的朝鲜族聚集地%%@,具有独特魅力的朝鲜族服饰%#,有望成为市场上的网红爆款产品%#@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%@#,打造“朝鲜族公主”IP@@,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#@*。
朱保坤介绍%@@@@,本地旅拍店迅速靠拢*#,研究妆容和摄影风格*%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@%##%,开始自发地晒照并分享到社交媒体上#*,形成一个庞大的宣传矩阵%*##%。朱保坤回忆%%**@,2022年8月@#%@,民俗园门口只有两三家旅拍店%**,到2022年年末*%**%,短短4个月便增加至四五十家*%,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@%。一名旅拍店的老板表示#%%*,妆造师与摄影师收入越来越可观%*%,旺季时可翻三倍%%#%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#%***,2024年五一期间*%,延吉市接待国内外游客约72.4万人次#@,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元*@*,同比增长2.7%@%。旅游市场调研结果显示%#%@,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出**@。从到访游客的年龄结构来看@%#**,1929岁的游客占比为38.57%%@%#%,30-39岁游客的占比为42.6%@%,超八成的游客为40岁以下的青年游客#**#%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至%%%,还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#%。打开社交平台@*,除了“朝鲜族公主”的写真照#*,网友晒得最多的照片%#@*,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#@%,这也许是年轻人来了之后%%*,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@@%*。为了迎接这次五一的客流@%*%,张胜准备了400公斤的咖啡豆##*#,按照去年的销量#**%,每天至少能卖出2000杯%@%%%。
记者了解到##,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#*@#*,延吉成为名副其实的“县咖之王”*#@*,部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*#。面对如今的市场竞争@%%%,张胜如今的利润率会降低一些@#%@@,前阵子他刚从上海进修回来@##@#,希望学到更多咖啡知识*@#。
另外###,临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*#@@*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸@#*,甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#@#*%。
5月6日下午%#@,特意错峰出行赶到西市场的王女士%%#%,没能买到心心念念的布包#@。“我准备在延吉住一晚%@,明天8点就来排队%%@。”王女士告诉记者#@%%#,她在社交平台被网友种草了布袋子#%,听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@,10多块钱一个%#@,防水耐脏#@,“当地人的东西我就觉得新奇#*#,也不贵%%#%*,来都来了就想买一个**%%,老奶奶做生意也不容易#%%%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”?
延吉无疑是一匹“黑马”%@*%*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%*,2023年全年%@#,延吉市接待旅游人数877.9万人次%*%#,同比增长37%;旅游综合收入140.4亿元#%%#,同比增长81%#*。
去年#*@*@,延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%,不但是吉林省唯一上榜的县市#*@#%,还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#@。2023年6月***#*,延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%%,推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动**%%,吸引众多年轻人集聚延吉**。
不过在旅拍兴起的城市里*#,“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%%@#。作为旅拍城市的后起之秀###,如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展?
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*%#@,延吉当地的旅拍市场已接近饱和%@*,特别在十一、五一这样的假期%*%,如果进入旅游淡季%*,可能还剩下百分之五六十的订单量@@。朱保坤表示@#*,朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*#%##,他们会将特色贯彻到底**%,“每隔一段时间就会进行妆造升级%%#,比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#%*#*,我们也将随着市场发展不断融合创新*@*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*%#@,与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@#。今年清明节文旅市场调查结果显示**,有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*@#**,从细分城市来看@*@*,选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#%@,次为珲春市##%,再次为敦化市和龙井市***@。崔光胜认为##,延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%*,进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#%*#。
“延边州共有八个县市@@,我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%%@*,结合本地文旅资源优势#%,推出不同特色线路以满足不同游客需求@#@#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%*,而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%*@@@,进行产业联动和跨地互动@@@@,促成全域‘网红’态势*@%%,拒绝昙花一现@@%*,持续放大延吉旅游热度的溢出效应%@*,为‘长红’打下坚实基础*****。”崔光胜说%%%@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源:成都商报
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