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【文化评析】
去年*%#*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%@*#，各种“背序”短视频广为传播*#*%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#*，助力全年景区游客数量突破400万%%@#。今年“五一”假期*@%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@%%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**@*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%*，对游客来说***，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**#%@。毫无疑问*%，这是双赢*@#。
事实上*#@%，这类“背诵经典免门票”的做法#**##，在全国多地的景区都有出现@%%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@，引来不少游客前来挑战@%*@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%，这本质上是景区打出的“文化牌”*@%%#。一方面@%*@，这是一种新的文旅营销手段%@，增加了景区的卖点*%，提高了话题度和关注度；另一方面*%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@***#，丰富了人们对景区的体验维度@@*，也增加了对景区文化的感受力%#@%#。特别是很多未成年人加入其中*%##，更可能产生学习的热情*@##。很多景区愿意跟进这种“玩法”**#@，并且效果反馈还不错#@@，证明这一模式的确值得推广借鉴*#。
近年来%@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@@%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#。比如**##，有的地方流行修建古镇@#@，有的地方争抢名人“故居”%#。从效果看%#*%#，一些地方似乎投入不低@**@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#。这背后反映出的一个现实问题@@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%，而不是“想当然”#%。“背诵经典免门票”*##，虽然看起来只是一种创意上的突破@%@，也没有吸引眼球的“大手笔”*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*，让游客能够参与其中%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##，又能获得实质性的激励%@*，自然受欢迎####。
当然###，文化与旅游的融合#*#，应该打开思路#@#@@。其实%%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@，如果生硬地跟风、附和*%%#*，反而可能适得其反@#@#。但是%@，这种小创意受到的欢迎##*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@。事实上%%*%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@%%%，积极利用现代元素和技术%%%@*，给游客创造新的游览体验@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中**@，与古人对话*@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@##，与海洋生物亲密互动#@%*#，或遨游太空#%%，领略宇宙的壮丽与神秘*@@*。
此外%%，“背诵经典免门票”的成功%@*#，也提醒我们#@%#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*%@。往往只需要一点点的创新和契机*#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说#**@，大众对这类活动的参与热情*#@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*%%。积极挖掘这方面的潜力%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%**。
(作者：朱昌�##%。得教迤缆墼�)
