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【文化评析】
去年#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%，各种“背序”短视频广为传播*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%#*，助力全年景区游客数量突破400万%*%。今年“五一”假期@@#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*#@#，对游客来说@#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#%%%。毫无疑问@##%，这是双赢#@@。
事实上##@*，这类“背诵经典免门票”的做法****，在全国多地的景区都有出现*##@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*@*@，引来不少游客前来挑战***#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#，这本质上是景区打出的“文化牌”%*%@#。一方面%%，这是一种新的文旅营销手段*#@，增加了景区的卖点@*@，提高了话题度和关注度；另一方面@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%**，这个过程本身也是一种新的文旅体验*##%@，丰富了人们对景区的体验维度@@*@，也增加了对景区文化的感受力*@#。特别是很多未成年人加入其中*%@#，更可能产生学习的热情%#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#，并且效果反馈还不错*##，证明这一模式的确值得推广借鉴###。
近年来@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##%。比如@#%，有的地方流行修建古镇@@，有的地方争抢名人“故居”%#。从效果看%*%*，一些地方似乎投入不低#%*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*。这背后反映出的一个现实问题*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#%，而不是“想当然”%*@@@。“背诵经典免门票”@%@，虽然看起来只是一种创意上的突破@#*@，也没有吸引眼球的“大手笔”**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**##*，让游客能够参与其中##%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#@，又能获得实质性的激励@###@，自然受欢迎**。
当然**，文化与旅游的融合*@@%@，应该打开思路%*@。其实%@##*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%@@，如果生硬地跟风、附和#@*，反而可能适得其反%%#@。但是##%*@，这种小创意受到的欢迎@#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*@。事实上**%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*%，积极利用现代元素和技术#%，给游客创造新的游览体验***@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术***%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*，与古人对话%*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@##%#，与海洋生物亲密互动@@@，或遨游太空%@@，领略宇宙的壮丽与神秘%@@*。
此外#*#，“背诵经典免门票”的成功*%，也提醒我们#*%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#**@。往往只需要一点点的创新和契机@*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@。从这个意义上说%%#*@，大众对这类活动的参与热情@@@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%@@。积极挖掘这方面的潜力##*#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#*。
(作者：朱昌�##*。得教迤缆墼�)
