□ 博物馆因为所处地域和领域的不同#@#@，必然有自己的特色%%%%，结合特色做文章%##*#，才能打好差异牌*%@，差异化才有吸引力*%#*#。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上%%@*，既要别出心裁打造差异化特色%*，也要守正创新深耕精品化路线%@%*。

　　近年来#%%，各地“文博游”热度不减@*@@%。有些博物馆“一票难求”%%%@，有些却是门可罗雀*#。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆@@*@#，知名度、资源量确有不同@%%，如何找准特色优势#@，实现差异化发展##%，值得深思#*。

　　随着文化消费水平提升*%%#，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求@**，延伸至文化体验、探新研学等更高层面#*@#。为满足市场需求@@%@#，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务#@@@。总体来看*##%@，效果不错%@@%*，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量@*，也暴露出一些问题*#。

　　比如@*，有的博物馆打着研学旗号#%#*#，高价销售过度娱乐化的体验项目*****，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系%#@#，依赖过度营销打造“网红馆设”#*，却没有与之匹配的展品水平和运营能力%**，令游客失望%@**。这些问题不仅造成资源浪费%%*#，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展##*#%。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同*%*%@，必然有自己的特色@*，结合特色做文章*%**，才能打好差异牌%**，差异化才有吸引力###。比如#%，中国现代文学馆始终坚守文学本色%#，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时@%**@，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》##，让更多人走进文学馆、走入文学%%%，去年线下游客总数突破10万人次**@。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆#*，也是亲子相约共同学习的校外课堂**@%，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措*#%，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来%#*@@，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来@@，兼顾了文化价值与经济收益@*#%@。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆**%，各地中小型博物馆更要彰显特色**#，找准发展潜力的释放点@#%%。比如*%，云南省腾冲市新庄村的田野旁%#@，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体*@*，村内造纸户与博物馆形成交互体验@%#%@，在还原古老的非遗造纸技艺的同时##%%@，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验****。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园@%*%，在布展能力与服务水平不断提升的基础上%#%%%，既要别出心裁打造差异化特色@#，也要守正创新深耕精品化路线%*，只有平衡好社会效益和经济效益##，才能不辜负大众对博物馆的期待%@*，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系#@。(覃皓 经济日报)