千年古镇如何让颜值变产值？

2024-05-16 15:52:17 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

侨界人士走进上海蓝带共话促进中法人文交流

　　阴雨天**，漫步在乡村的小路上*@@%，雨水滴答着落在草丛和树叶上%%%@@，格外悦耳@#@。雨中的千年古镇隆都#*，静谧祥和#*%@%，别有一番韵味*@。

　　近日%@，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线*#，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来#%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘*#，重新串联起来%#，高频亮相“火出圈”#*#，吸引了无数人的眼球@#@*@。

　　数据是检验人气的直接标准##，仅2024年春节期间#@@#，隆都镇接待游客就超45万人次%@%#@。

　　值得思考的是#%%，作为全省典型镇@%*%#，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时%#%**，如何催生美丽经济@%#%，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@%@%#。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴###*，产业振兴是关键*%。中央农村工作会议指出%*，精准务实培育乡村产业@%@#，完善联农带农机制%*，实施农民增收促进行动@@@。推动乡村文旅融合@#，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径%###。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味*#*。无论怎样创新乡村旅游发展模式@@%*，如何设计乡村旅游体验项目@%**%，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂*%*@%。根深方能叶茂@*#@，保持独特的乡土气息#*#@*，对优质资源加以创造性转化、创新性发展@@，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%*%%@，这是乡村旅游的魅力所在%#@*@，也是隆都正在探索的路径@#。

　　“现在古墟人气不减反增*#@*，商贩都表示生意火爆#%，赶集的游客络绎不绝###。”说起隆都的人气@%@#，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”*%*@，可谓是引流大户*#%。此前*@*%#，乘着乡村振兴东风%@%##，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机@@，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@%。经保育活化后@#@%#，这一千年古墟焕然一新**#%，重现昔日风采#*。去年10月*%，古墟集市再次进行改造提升%*，刚“复活”近一年就迎来“第二春”%*#。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉*%@。”“200个糯米糍@##，我20分钟就卖完了%%*。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串#**，一个上午营业额大概有2500多块钱%*#@@。”……每到墟日*#，隆都店市古墟人声鼎沸%#%*@。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内%#，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%@*%#。记者多次走访发现*#*，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求#*%，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆@@%@#。

　　人居环境提升后#%%@，乡村如同一个“美丽的花瓶”**%@，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”#*，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%*。

　　事实上@*%%，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影#@@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进%*，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@#*#。

　　经过近两年的长期观察@#%#，记者发现@@*@，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”%#*#，还是后来“3+1+N”格局*@#，隆都的发展思路都精准踩在点上##。

　　“2023年*@@@%，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地@**#%。”魏思超说**@，必须在抓好面上整体提升的同时@@#，找准优势和短板所在#%@，把短板变成潜力板*#。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路%@@%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸@#@*，推动食品工业园区等一批重点项目落地%%#，全面促进各村差异化发展%#*@，进一步谋划新的经济增长点@%，不断壮大镇域经济%@。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级#%，实质上是一个补短板的过程@#@。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点#@，体现出浓厚的问题意识#*%#%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力*%@%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下#%%*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题*@，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%*%%，进而推进硬件软件“双提升”*%@%%。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村#@%*@，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目@*。侨宅内#%，游客熙熙攘攘@%%*，穿行在古色古香的建筑群；榕树下#**@#，老人们三三两两@%%%，围聚在一起纳凉聊家常@%@*%。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%#@@，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚##@%@，实现良性发展**##%。其中%@@%*，和美花海生态园项目自落地运营以来*%*%，节假日日均客流量达1.5万人次@*，为村集体增收60万元*##%*，吸纳村民就业80人%%#，成为古村落保育活化的生动样本@%#。

　　每逢周末%#*#，在和美花海生态园@@##，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶##*%@，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝##。草坪外围的“小火车”载着儿童%@*#，沿着铁轨缓缓驶过#%*@，留下一路欢声笑语%%。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美**，并且串联成线@***@，我们很欣喜@**#。”和美花海生态园总经理陈文君说##%，生态园开业以来#%@，受到周边游客欢迎#*，月接待游客最高达到20万人次@*%@#。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品*###%，确保“四季有景#@@@#，四时可玩”**%%。

　　“工作日我们以研学游为主@#*，珠三角的学校也常来*#*%@，最高峰一天接待6个学校#**@。”陈文君说@@%%#，常常有学校来隆都研学游%%*%*，却又得回到市区过夜%@##。在她看来@#，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题#*#@。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础*###。在新农村、美丽乡村建设#*，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下*%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升*%%##，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@#*。

　　“周末我经常过来隆都%@#，这边风景不错@%%，就是要过夜住宿比较麻烦*##@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了#@@@，但每次只能当天来回#@，感觉挺可惜**#。像许女士这样的游客还有不少#%*@，他们在隆都游玩意犹未�#@#。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%#@#。

　　实际上*%，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点##@。近期*#%，该镇召开“百千万工程”工作推进会%*%@@。会上提出@@，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势##@#*，进一步丰富文旅消费业态##%，着力培育限上餐饮、住宿企业%@#%，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目@*%，不断做强做大文旅产业和服务业#@。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展@*%%，呈现出明显下沉的趋势*#*。无论是西安、杭州这些“网红之都”%*，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”@*，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络**@，陷于美食美景@#，忠于真诚服务@@@*。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说*@，是机遇也是挑战*@@@。人手一部智能手机@@，随时拍照录视频@@#，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”#@*#，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想%*，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态**@#@。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说@##，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注**#@*。

　　面对蜂拥而至的游客**##，和美花海也有“幸福的烦恼”%%@*@。“景好美、好惬意、超出片”*@@##，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时*%%*%，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在@*%@。

　　市民纪女士说@##*，她在短视频平台刷到生态园后*#@@，便满心期待地带着家人来赏花@@*#，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了@%**。”

　　有的村民也开始不愿意了#@@#，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@*%%*，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足##，当地投入更多人力指挥交通@*#，开辟临时停车�*#。睦迕窠约业目盏馗某赏３党%#。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�#%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒%#%%，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择%#@@#。

　　永远都会有“下一个”###。应该说**%@，把顾客的反馈放心上、把服务做好@#*，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@%%#。

　　从留客上看%*%*，乡村旅游要让游客留下来%*，莫过于发展夜经济@*，这就需要结合消费需求的多样性@#@#。因地制宜开发夜间消费产品和服务%#@*#，提高过夜率和驻游时长*#%。那么%#@*，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化@*，用特色吸引人、用文化涵养人#**。可以从乡村习俗开始**@，将乡村记忆与当地表演相结合#*%*，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎%%%@#，以满足游客的精神需求%****，从留下来到想再来*%。

　　当前#%@@#，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展#%##，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%%@@，并探索培育宠物经济、夜间经济@*%%*，激发集镇商贸的发展活力@@。

　　此外%@，乡村文旅深度融合%@%%@，离不开社会各界共同参与@#*，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局@##。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性*@@#，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体@@#%，是实现乡村振兴的力量源泉##。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等#*@*@，充分激发群众的内生发展动力@*@*，发挥其主动性与创造力%**#%，确保乡村文旅发展红利惠及村民@%*#*。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期%##*，在来汕“出行大军”的旅游攻略里%@#@#，除了小公园、非遗、美食之外@%，还有一个景点陈慈黉故居@#**，也常常被列为“必去打卡点”@*@。

　　然而**，打开旅游软件和社交平台@*，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@%。有网友感慨@#*%，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑#*#%#，每一个房间都似曾相识#*#，除了拍照外很难留下其他记忆点%*@。对比于广州陈家祠*%*%#，那众多的馆藏以及各类珍贵文物%%%，陈慈黉故居显得有点“空”%%%@。

　　当下#%，名人故居在城市更新的时代路径中%@%，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体#*#%%。名人故居如何“活”起来@%*@，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题%@#。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@%，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成%%**。其共有厅房506间#*%，布局呈典型的“驷马拖车”式@#@*@。整体建筑风格中西合璧%*#，既沿用中式建筑的东西厢房布局#@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀*@@*。

　　走进陈慈黉故居#@#%，亭台楼阁*#%，通廊天桥#*@，萦回曲折*@*。尽管已过了百年时间@**@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@#，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新##*。

　　然而%*%*#，许女士和孩子在兜兜转转几个房间@%，惊叹于建筑之美后#**@，孩子却吵着要走#@##，说“没什么可逛的了”@*@@，于是又赶往下一个景点*@*#。

　　参观、体验内容不够丰富@@%%%，这正是名人故居旅游的“通病”#%%#@。

　　陈家祠从旅游热度看#*@#@，已经是广州旅游的一张名片了@#。每次路过**#%，都可以见到排队等候进场的人流@#%。陈家祠空间有限%*@%@，只能分批放闸@%*@%。

　　与陈慈黉故居不同的是%**，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地*#@，为国家一级博物馆***%%，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件%**，其中国家级珍贵文物近3000件##@。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@%**#，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏#@#*。

　　同样是建筑%@%，陈家祠的里子更充实@*%。

　　事实上**@*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实%%@*#。近些年每逢节假日#*%*，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@@#%@。比如刚过去的“五一”小长假%%%#@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演*#%，为节日增添光彩@*%@。

　　去年中秋节#@，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办*#*，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*#@，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代%*%@。网友们感叹：“百年陈家祠@###，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”##%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候%*%*，到底期待收获些什么？

　　踏进故居#%*，以点见面*@#*#，能感受到当地的风土人情和特色文化@#*%。比如##，走进老舍故居%%，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居%@，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼*@%*@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情%*@。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史%@%，来自于那一段“红头船”的历史%%@#@。那段深藏着的历史兴衰@@#*@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思#@%#，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#*#@@。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#@。人的“故”事、“居”的气息#*#%#，“故居”二字的意义或许就在于此@@。探访故居%@%#%，往往能让人“坐上时光机”*@，一秒代入其中、穿越过去%@，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景*@@*，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物**。

　　可惜的是%*#*#，目前陈慈黉故居中@**，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见@@#%。其中%@@#*，侨批文化展区的范围不大*@#@，虽说设置了图文、实物、音像等方式*@#，但对游客的吸引力比较有限%##@。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为%%%*#，陈慈黉故居的特色是建筑##@#，但真正要激活还得靠文化%@#*#。于陈慈黉故居而言@*@%，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实@%#%。

　　令人欣喜的是*#*@，在汕头各级政府的推动下#%#@，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目%**@@，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块*#，将结合文旅、教育、康养等产业*@@*，修缮改造提升陈慈黉故居#%%，打造全国侨文化示范基地**。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地%##，打造全国研学旅行营地等@%*@。

　　需要留意的是**，要避免孤芳自赏的状态@@#，打破以简单的陈列展示为主@*%%@，让故居“开口说话”*#*，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事*%###。通过更多具有互动性、体验性的方式%@%@*，与当下现实生活产生新的连接*@%，真正让故居支撑起名人之精神##**。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房@#%%#，在经历多次还原修缮后@@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放#@**。市民和游客们可以走进她的书房、阳台#*@，来一场穿越时空的对话@##*#，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合@**。

【编辑:邵婉云】


　　

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