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【文化评析】
去年%*%**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@@@@，各种“背序”短视频广为传播@%%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%%，助力全年景区游客数量突破400万%#@。今年“五一”假期@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##，对游客来说#@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@#*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#。毫无疑问#%%，这是双赢%@*%#。
事实上*#，这类“背诵经典免门票”的做法#%%，在全国多地的景区都有出现*@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##*@%，引来不少游客前来挑战@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*，这本质上是景区打出的“文化牌”%@##。一方面#%%*，这是一种新的文旅营销手段*#%，增加了景区的卖点*%*，提高了话题度和关注度；另一方面%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*%，丰富了人们对景区的体验维度@@%，也增加了对景区文化的感受力*%。特别是很多未成年人加入其中*%，更可能产生学习的热情*#%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@*#%，并且效果反馈还不错***@，证明这一模式的确值得推广借鉴%#%*%。
近年来%**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#*。比如*%@，有的地方流行修建古镇*%##@，有的地方争抢名人“故居”###*#。从效果看@*%*@，一些地方似乎投入不低@%@%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@。这背后反映出的一个现实问题##@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*，而不是“想当然”#%%@。“背诵经典免门票”**@*%，虽然看起来只是一种创意上的突破#%，也没有吸引眼球的“大手笔”*@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%，让游客能够参与其中%@%@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##@，又能获得实质性的激励@%*，自然受欢迎%@。
当然#@@，文化与旅游的融合@%，应该打开思路*%##@。其实##@%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**，如果生硬地跟风、附和@*@@，反而可能适得其反###。但是*%%，这种小创意受到的欢迎%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*#*。事实上@%**#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@%*，积极利用现代元素和技术#%，给游客创造新的游览体验*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%@@，与古人对话#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@@，与海洋生物亲密互动@*@%，或遨游太空##%%%，领略宇宙的壮丽与神秘@#。
此外#@##，“背诵经典免门票”的成功@@%，也提醒我们**#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@%*。往往只需要一点点的创新和契机*%#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#**。从这个意义上说@%@#%，大众对这类活动的参与热情%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%@*。积极挖掘这方面的潜力%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@*@#。
(作者：朱昌緻*#*。得教迤缆墼�)
