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【文化评析】
去年*#@#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%**，各种“背序”短视频广为传播*#%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%**@，助力全年景区游客数量突破400万@%@。今年“五一”假期*%%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@%%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@*，对游客来说*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@*#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@%#。毫无疑问@*%，这是双赢%@*#*。
事实上@*@%*，这类“背诵经典免门票”的做法%@*，在全国多地的景区都有出现%*#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%#%*，引来不少游客前来挑战%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%**@，这本质上是景区打出的“文化牌”@#。一方面*%%@@，这是一种新的文旅营销手段*#%##，增加了景区的卖点%*%#，提高了话题度和关注度；另一方面%*%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%##，丰富了人们对景区的体验维度@*@#*，也增加了对景区文化的感受力%@*@*。特别是很多未成年人加入其中@@@%#，更可能产生学习的热情@*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@@%@，并且效果反馈还不错#%#@@，证明这一模式的确值得推广借鉴@@#%%。
近年来***%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#@。比如#%%，有的地方流行修建古镇*@#，有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看@%%，一些地方似乎投入不低#*%@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@*。这背后反映出的一个现实问题##*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@#%，而不是“想当然”#%##。“背诵经典免门票”%%##@，虽然看起来只是一种创意上的突破%##*@，也没有吸引眼球的“大手笔”#@**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@#*，让游客能够参与其中@#%@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%*，又能获得实质性的激励**%%#，自然受欢迎#@*。
当然#*@%，文化与旅游的融合%@*@，应该打开思路**@%@。其实*@*##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%*#，如果生硬地跟风、附和*@*%*，反而可能适得其反@##。但是#@，这种小创意受到的欢迎*@**#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*。事实上##%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%*@@，积极利用现代元素和技术@%#@%，给游客创造新的游览体验@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@##，与古人对话%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%#*#，与海洋生物亲密互动@#，或遨游太空##*，领略宇宙的壮丽与神秘%#@##。
此外%%#@，“背诵经典免门票”的成功#@%%，也提醒我们@*@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*%@。往往只需要一点点的创新和契机#*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@%@。从这个意义上说%%，大众对这类活动的参与热情#@%@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%*。积极挖掘这方面的潜力%#@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%@#。
(作者：朱昌�#*。得教迤缆墼�)
