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【文化评析】
去年#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%，各种“背序”短视频广为传播*#@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气##%#*，助力全年景区游客数量突破400万*%。今年“五一”假期##@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#*%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@%，对游客来说*%@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%#%*。毫无疑问*%，这是双赢*%@%。
事实上%#，这类“背诵经典免门票”的做法%#%，在全国多地的景区都有出现#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#@#，引来不少游客前来挑战%*@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#*@，这本质上是景区打出的“文化牌”**#。一方面@#*，这是一种新的文旅营销手段%*，增加了景区的卖点%%，提高了话题度和关注度；另一方面#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*##，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%，丰富了人们对景区的体验维度@%%#*，也增加了对景区文化的感受力*@%#@。特别是很多未成年人加入其中@@##%，更可能产生学习的热情%*@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*%@，并且效果反馈还不错%@#@@，证明这一模式的确值得推广借鉴@#。
近年来@*@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%@。比如***%#，有的地方流行修建古镇@@*，有的地方争抢名人“故居”*@*#*。从效果看**@，一些地方似乎投入不低#**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**%#。这背后反映出的一个现实问题#*@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#，而不是“想当然”@**。“背诵经典免门票”#%*，虽然看起来只是一种创意上的突破*#@@#，也没有吸引眼球的“大手笔”#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%，让游客能够参与其中*#**@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@@%@，又能获得实质性的激励#%，自然受欢迎*#%#。
当然@**，文化与旅游的融合@%*，应该打开思路*#**%。其实*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%*#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%*@，如果生硬地跟风、附和@%#，反而可能适得其反##@。但是*@%@@，这种小创意受到的欢迎*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*。事实上#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%#，积极利用现代元素和技术%*@@，给游客创造新的游览体验@@***。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*###@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*%，与古人对话%@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@@，与海洋生物亲密互动*#@#，或遨游太空%@@*，领略宇宙的壮丽与神秘%@*。
此外##@，“背诵经典免门票”的成功##，也提醒我们%%*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*。往往只需要一点点的创新和契机@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%##%%。从这个意义上说#%#，大众对这类活动的参与热情**##%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##@**。积极挖掘这方面的潜力@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##@。
(作者：朱昌�%%*@%。得教迤缆墼�)
