淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
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本文转自:中新网
东西问丨刘金柱:为何说“宋辽古道”见证文化交融?
5月14日晚@#*#@,阿里巴巴集团公布最新财报*@*%,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期@@,成为本季重要亮点@@。
财报显示#*,截至2024年3月31日季度内#@%#,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长**%,88VIP会员数量突破3500万人#@@#,同样保持双位数增长%@@。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动##,淘天集团实现营收932.16亿元@@*%,同比增长4%%%##,客户管理费(CMR)收入同比增长5%*@#**,全面超市场预期#%%@@。
财报指出*@,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入@**,旨在提升用户体验%%@,从而提高消费者留存率%#%@,并提升购买频次”###%。基于这一战略@@@*@,本季度淘宝天猫密集推出变革措施@**#%,加大相关领域投资力度%*。
针对消费者服务体验%%,自去年12月底开始@@*,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施%%%*@,全面优化用户体验*@。对于88VIP等会员用户#*#@*,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务%#,深化了以用户体验为中心的产品优化策略@#。
这在淘宝APP层面也有直观体现@#*,不少消费者发现%%%,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%@%#,且面积有所缩蠤*%#。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�%@,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比%@,APP打开速度也有提升@%@#%。有业内人士分析认为**%#%,淘宝作为服务亿万用户的APP*%@#,牵一发而动全身%**%%,能够短期内推出这么多变革*%*#*,意味着其正在打破内部藩篱**@,用户体验已被提升到前所未有的重要位置*@**。
在改进用户体验的同时@@*@@,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点%*。今年1月%*#,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级##@%%,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划#@##,推出两大项佣金优惠政策%@#,最高优惠幅度高达95%*%,普通商品最大优惠达50%%@@#。
此外#*@%,针对品牌商品%@%%%,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”%%%@@,持续加码“真补贴、真省钱” #%%,在全网低价基础上**#,再打7折@##,活动吸引了超过500大牌%%@@,超过2000万件货品参加##%@%,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给*@**%。
值得关注的是@##*,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时%@*#,商家负担也进一步减轻%%@。数据显示@*,为助力商家降本增效@@@,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具%*,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供%*%#,帮助商家降低经营成本#@*,中小商家受益尤为明显#%%。
此外#@*,阿里妈妈最新上线的“全站推广”#**,同样成为提升商品销售转化效率的利器#%#@%,有内测商家GMV同比增长2.97倍@#@。瑞银最新报告显示%#%#,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高%#**@,表现优于其他传统电子商务平台@%。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据*#*,新入驻商家数同比增长60%#%#,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点*@*@,新商家同比增长率突破100%@**@,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固@@,商业吸引力持续加强#@#@*。
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