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【文化评析】
去年@#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@#，各种“背序”短视频广为传播%%#%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@@@，助力全年景区游客数量突破400万*#。今年“五一”假期*%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**%，对游客来说%%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#。毫无疑问%*，这是双赢###。
事实上#%#*，这类“背诵经典免门票”的做法#@#，在全国多地的景区都有出现*@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%*，引来不少游客前来挑战@%#@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%*%%，这本质上是景区打出的“文化牌”@*。一方面##，这是一种新的文旅营销手段@%*#*，增加了景区的卖点#@%，提高了话题度和关注度；另一方面@%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@@，丰富了人们对景区的体验维度*@%，也增加了对景区文化的感受力#*%#。特别是很多未成年人加入其中**@#，更可能产生学习的热情%*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#*#，并且效果反馈还不错%@@#，证明这一模式的确值得推广借鉴@*。
近年来#%*#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展###@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@。比如%%*#，有的地方流行修建古镇@*#@*，有的地方争抢名人“故居”**。从效果看#%*#，一些地方似乎投入不低##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%*%#。这背后反映出的一个现实问题##@#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@%@#，而不是“想当然”*@。“背诵经典免门票”@*，虽然看起来只是一种创意上的突破@#，也没有吸引眼球的“大手笔”*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*#，让游客能够参与其中*%%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%@@@，又能获得实质性的激励%@*%%，自然受欢迎%%##。
当然*#%，文化与旅游的融合#%#，应该打开思路**%。其实@#@%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*#，如果生硬地跟风、附和%%@%%，反而可能适得其反#@%#%。但是*%，这种小创意受到的欢迎%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@%*。事实上**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##*%%，积极利用现代元素和技术@@，给游客创造新的游览体验**#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%#*%，与古人对话*##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#**#，与海洋生物亲密互动##，或遨游太空@*%##，领略宇宙的壮丽与神秘@#**。
此外@#，“背诵经典免门票”的成功@*#@，也提醒我们@##@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*#*。往往只需要一点点的创新和契机*#*@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*。从这个意义上说*%#，大众对这类活动的参与热情##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#。积极挖掘这方面的潜力#%#%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%%@*。
(作者：朱昌�*%*。得教迤缆墼�)
