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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*#@*@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%%*%%，县城成了最大赢家*#*。
据相关旅游平台的数据显示#*%##，“五一”期间#*，小县城游增速“跑赢”大都市%@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示**，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#%@@%，均跑赢全国大盘%%%。
县域旅游的崛起**@%，并不只是县城多么特殊#@，县城也在经历和城市的一体化#%。比如随着高速、高铁的完善%%#*%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#*。同时县城也在精神上和城市同构#%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@@，这意味着县城开始摆脱乡土标签%*，和城市“平等”地并立了%***%。
从这个角度说#@#%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@*##。在城市化的大背景下%*%@#，一种显得另类的经济动向*%#**，背后也会关联着更深远的议题##。这可能是地域均衡@*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能**，可能是生态价值挖掘%#@#。相信每一个独特的县城背后#@@@，都有一个自己的故事@*，都藏着拓宽发展路径的启示@#**。
这也是我们推出这组策划的意义*%。刚刚过去的这个“五一”假期#%**@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭**，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势##，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%*，用新闻的方式为县城立传@*%%*，也为擘画发展蓝图提供参考%#*#。
“姐*%@*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%@@%%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@*#@，又马不停蹄赶往民俗园门口**，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%###。
今年五一期间%##，仅9.4公顷的民俗园##，最多时一天接待了3万余人次游客##。女性游客是这里的忠实簇拥者@@*##，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#@@#。
吉林省东部的这座边境小城延吉##，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#%*#@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#****，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#**@*。
延吉无疑是一匹“黑马”@%。2024年五一期间其旅游业再创新高#*%*#，接待国内外游客约72.4万人次@%%#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**%%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#%##%，作为旅拍的后起之城%%##%，如何支撑起旅游业健康长久的发展#%#，与其他网红地区进行差异化竞争%@，也是当地正在积极思考的问题%*%*%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@@%**。14年前#@@#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*@%%。然而*%，作为州府所在地的延吉市*%**@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食***，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@%%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%*%*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@#%**。
2012年##%@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@###*，现如今整个园区占地面积9.4公顷**%，总投资2.4亿元@%%@，建筑面积6145平方米*#*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@###。
起初@%##，也有来民俗园拍照的游客*@，数量并不多%*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@@#，人们用手机拍摄#*#，也没有换装*#，游客基本来自周边*#@*。
直到2023年春节%*%%%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%*@%*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�**，民俗园开始在网络走红#@，大批客流量突降@@%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”##@@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*%。经运营公司内部研讨发现*%，作为全国最大的朝鲜族聚集地@#@#，具有独特魅力的朝鲜族服饰%####，有望成为市场上的网红爆款产品##@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@@#@%，打造“朝鲜族公主”IP*#@#*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*%%@。
朱保坤介绍@%@#*，本地旅拍店迅速靠拢#*#%#，研究妆容和摄影风格###%%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@%#，形成一个庞大的宣传矩阵*#*@。朱保坤回忆#*@，2022年8月**@，民俗园门口只有两三家旅拍店#*@，到2022年年末#*，短短4个月便增加至四五十家*#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*%***。一名旅拍店的老板表示#@%#，妆造师与摄影师收入越来越可观@#，旺季时可翻三倍#*##*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@@，2024年五一期间#%@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*%*%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#，同比增长2.7%@%*@%。旅游市场调研结果显示#@#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%%。从到访游客的年龄结构来看**，1929岁的游客占比为38.57%*%%*，30-39岁游客的占比为42.6%**#%，超八成的游客为40岁以下的青年游客**。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%%%@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%*@#。打开社交平台*@%@*，除了“朝鲜族公主”的写真照#**，网友晒得最多的照片%**%*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@#@##。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%%，这也许是年轻人来了之后**#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@**%%。为了迎接这次五一的客流*##，张胜准备了400公斤的咖啡豆#*，按照去年的销量%@%%，每天至少能卖出2000杯#@#%#。
记者了解到**@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*@@，延吉成为名副其实的“县咖之王”*#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@%。面对如今的市场竞争*@#，张胜如今的利润率会降低一些%**，前阵子他刚从上海进修回来@#@，希望学到更多咖啡知识@%#。
另外#%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%**@#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#@。
5月6日下午#@，特意错峰出行赶到西市场的王女士**#，没能买到心心念念的布包*#。“我准备在延吉住一晚%@#%，明天8点就来排队@*。”王女士告诉记者#%##，她在社交平台被网友种草了布袋子*%@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@*@%，10多块钱一个@*，防水耐脏#@，“当地人的东西我就觉得新奇%#%%，也不贵*@*，来都来了就想买一个#*，老奶奶做生意也不容易@**#*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#@*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#*%@，2023年全年@%%##，延吉市接待旅游人数877.9万人次%%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*%#%@，同比增长81%@@#%#。
去年*#@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#*@，不但是吉林省唯一上榜的县市%#%#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@%#。2023年6月%#**，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%*#@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%%，吸引众多年轻人集聚延吉%#。
不过在旅拍兴起的城市里*%*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#%#*。作为旅拍城市的后起之秀**@#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@@#@@，特别在十一、五一这样的假期@*#，如果进入旅游淡季###，可能还剩下百分之五六十的订单量@%#@@。朱保坤表示**%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@@*#*，他们会将特色贯彻到底##@，“每隔一段时间就会进行妆造升级*@@%*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*%*@，我们也将随着市场发展不断融合创新%###*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补**。今年清明节文旅市场调查结果显示@#@#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*#，从细分城市来看@@%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#%，次为珲春市@*#，再次为敦化市和龙井市@*@@@。崔光胜认为%*#*#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@@#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位##%#。
“延边州共有八个县市***@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@%*@，结合本地文旅资源优势##*%%，推出不同特色线路以满足不同游客需求*@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%#@@#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势**，进行产业联动和跨地互动*%***，促成全域‘网红’态势%@，拒绝昙花一现%@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#@*@*，为‘长红’打下坚实基础*@%##。”崔光胜说@*@#@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
