网文、网剧、网游文化“新三样”“出海”又出彩

2024-05-26 10:37:29 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

王毅同巴西总统首席特别顾问阿莫林举行会谈

　　网文、网剧、网游海外受追捧

　　【文化“新三样”①乘风出海】文化“新三样”*@，“出海”又出彩

　　编者按

　　近年来#@，以网文、网剧、网游为代表的新载体#*%，在全球范围内刮起“中国风”*##@，被称为文化出海“新三样”@#。从“出圈”到“出海”%%@，再到走红海外**@@%，文化“新三样”的破圈密码@@，究竟是什么？《工人日报》文化新闻版将推出系列报道*#，与您一道关注文化出海“新三样”乘风踏浪的故事*@*。

　　今年上半年#%，由刘慈欣科幻小说《三体》改编的同名奈飞版剧集正式上线*##*#，播出范围覆盖全球超190个国家和地区#%**，引发不少海内外网友关注@%@#，向世界展示了中国IP的独特魅力*#。不仅仅是《三体》#@%，越来越多的中国造网文、网剧、网游#**@@，在世界舞台上拉满影响力%#，创新的文化表达方式%*，让中国文化成为绚丽的世界风尚*%。

　　“老外也爱看‘霸总’”

　　从《赘婿》《地球纪元》《大国重工》等16部中国网文被大英图书馆收录##%#，到《许你万丈光芒》《天道图书馆》等9部作品的英文版在线阅读次数突破亿级大关%*，中国网文在国际上的吸引力已显而易见%#@#。

　　“老外也爱看‘霸总’！”在英国留学的蒋菲告诉《工人日报》记者@%%。在她的同学中***@@，不少人是中国“霸总文”的狂热爱好者##*#，“他们还会在起点国际(阅文集团海外门户)上追更各类型的小说##%#，比如仙侠、民间传说、科幻等%%@@@，我也经常给他们推荐#%*%。”《2023中国网文出海趋势报告》显示：“目前我国网文作品的翻译语种达20多种*@，涉及东南亚、北美、欧洲和非洲的40多个国家和地区@*%%#，网文正成为中国文化海外传播体系的重要组成部分*@*。”

　　中文名为“星辰”的法国小伙儿Sahil曾在社交平台上分享过一部网剧@@@*#，并和网友们探讨剧情走向：“已经熬夜看了两天了@%，根本停不下来#%%*，推荐给还没看过的朋友们@%%。”这部让他“欲罢不能”的剧集#@#*，就是由芒果TV出品的悬疑冒险题材网剧《19层》*@%@@。

　　国产悬疑剧《开端》登陆美国视频网站奈飞*@#，影视剧《庆余年》海外独家发行权被迪士尼预购#*#，《田耕纪》在爱奇艺泰国站、日本站登顶……网剧在海外备受热捧@*。如今%@，国内微短剧的爆火也第一时间带动了海外市场@#%%%。记者了解到***%#，仅2024年1月*@#，一款名为ReelShort的应用软件在苹果和谷歌应用商店的移动下载总量就达到600万次%@@，这款软件由中国公司打造%##，专门针对海外微短剧市场#@。

　　网游的海外表现同样突出@%。据了解@@*%，在近期data.ai公布的2023年TOP50游戏发行商中#%#*%，中国游戏厂商腾讯、字节跳动、米哈游、网易进入前10名@#，几乎占领了全球游戏前10的“半壁江山”%#，米哈游旗下热门网游《原神》《崩坏：星穹铁道》便是“出海”网游中的佼佼者##。

　　“中国范儿”成破圈密码

　　“去海德堡的路上认识了一个20岁左右的德国小哥#@*@%，发现他是《原神》的忠实玩家##@*#，跟我聊了一路的角色和剧情###。《原神》在德国真的好火！”来自浙江的张诗伦曾在德国留学**@%，他与记者分享了在国外偶遇游戏伙伴的经历*@。张诗伦告诉记者*#@#，这位德国小哥说自己很多朋友都玩《原神》#%%@，“他们觉得游戏里中国功夫、舞狮等中式元素很有意思%#*%。”

　　记者了解到%@，在中国龙年农历新年期间#%*，《原神》也曾同步“上新”@%##*。《原神》世界的“海灯节”与中国春节同步*@@*，全球玩家可以在游戏世界里体验浓浓中国风情%#%**。“我觉得《原神》之所以在国外广受欢迎**，是因为外国朋友对中国山水风光、中式建筑艺术@*%%，以及一些传统戏曲音乐都有着浓厚的兴趣%#%%，这些在《原神》里都能沉浸式感受到#@*。”张诗伦说#%%。

　　北京师范大学新闻与传播学院副院长丁汉青教授在接受《工人日报》记者采访时表示%#**#，文化“新三样”风靡海外%*%，主要原因是市场供应的这三种形式的文化产品数量巨大%#@，出现一些符合国外用户口味作品的概率高*#*。同时%###@，“新三样”为通俗文化产品*@@#%，消费者基数庞大#####。“此外*@%%，博大精深且具有独特性的中国传统文化也吸引了不少受众**@%#，‘新三样’中嵌入中国元素*@@@，客观上促进了中国文化的海外传播%###@。”丁汉青说#*#。

　　网文也不例外@@#。《中国网络文学发展研究报告》指出%*%@，我国网文出海作品已形成15个大类100多个小类##，都市、西方奇幻、东方奇幻、游戏竞技、科幻成为前五大题材类型@@。其中@%@，在东方奇幻类型中%@，很多作家受到中国传统文化的影响%#，在主题设定、人物角色、作品内核上都带着浓浓的“中国风”#%。“把一些国学文化、民间传说、历史故事等见缝插针地植入作品中**#，往往对海外读者有莫大的吸引力*##%*。”曾做过4年海外网文编辑的倪可告诉记者**。

　　同样%#%%，中国网剧之所以能在海外取得突破*#@*，很大程度上正是因其独特的文化背景吸引了海外受众#%。B站力推“国创”动画出海##@%@，携手海外机构掀起热潮#@#。日前*%%#，B站与日本富士电视台达成合作#*，设立B站国创专属频道%@%#@，专门播放来自中国的动画作品%%。这是第一次有国内视频平台与日本主流电视台达成频道合作%%##*，实现国创出海及开发%%*。“动画是一个跨越年龄、跨越肤色、跨越种族的作品#@，未来希望我们的原创内容*%@%@，从开始制作那一天起@@#，就立足于全球*%。”B站副董事长兼COO李旎在2023-2024国创动画作品发布会上说%#%。

　　“出海”也要出彩

　　随着网文、网剧、网游不断拓展全球市�%%%*。幕氛鸾コ晌泄幕酝饨涣鞯男旅浇�%#。与此同时@%@，有微短剧创作者坦言#%%*，如何实现因地制宜的本土化%*#，是微短剧出海中遇到的最大挑战***#，“拿一些网红短剧来说@*%@，东南亚观众、日韩观众和欧美观众#@#@，喜欢的类型是不一样的%@@，想要的‘沉浸感’也是不一样的*#%。”

　　对此@%**@，丁汉青认为**@，承载着中国传统文化的文化产品进行海外传播时@%**，要取得好的传播效果*@%%，首要一点是要具备“可见性”##，即能有效触达目标人群**@@。同时@%%@，文化产品需要能打动人**%，引起不同文化背景中消费者的情感共振与广泛认同**@。丁汉青表示@#%，要做到打动人*@*@@，“出海”的文化产品需要追求独异性*@@%*。“承担文化‘出海’使命的文化资本、制作者、生产者等%%*，需要在打造具有内在厚度的独异品上多下些功夫@%*@。”

　　倪可也告诉记者*%##%，目前@#*，“出海”的网文类型较为单一、同质化问题严重%#，“大概类型都是古装玄幻、都市爱情、甜文、爽文等*#，虽然轻松养眼@#%%，但海外观众看多了也会腻##。”

　　丁汉青表示**%*，此阶段存在的同质化、类型单一等问题@@@@，有望在市场优胜劣汰的过程中得以纠偏##。毕竟@*@**，当用户对同质内容厌弃时%%%，提供优质创作内容的生产者就有可能胜出##@。

　　“助力文化‘新三样’海外传播更加出彩’亦离不开主管部门的引导*##。”丁汉青建议%*@@，主管部门应以国际传播专项资助计划为杠杆@@**，助力那些弘扬中华文化的优秀作品生产与传播**，发挥风向标作用@#。(记者赵欢)

【编辑:梁异】

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