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【文化评析】
去年#%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*，各种“背序”短视频广为传播**@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#@@%，助力全年景区游客数量突破400万%@。今年“五一”假期*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠**@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*@@*，对游客来说#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%#%@。毫无疑问*%@#%，这是双赢##%#。
事实上*@*%，这类“背诵经典免门票”的做法##*，在全国多地的景区都有出现@%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*#，引来不少游客前来挑战#*@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##**，这本质上是景区打出的“文化牌”%@。一方面*%@%%，这是一种新的文旅营销手段#%%@，增加了景区的卖点####%，提高了话题度和关注度；另一方面%##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%%，丰富了人们对景区的体验维度#*@%，也增加了对景区文化的感受力%#。特别是很多未成年人加入其中**#@，更可能产生学习的热情@@*#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@@%，并且效果反馈还不错#@，证明这一模式的确值得推广借鉴##%。
近年来##@@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#@%。比如**%，有的地方流行修建古镇#%%@%，有的地方争抢名人“故居”@**。从效果看##，一些地方似乎投入不低##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@%。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@，而不是“想当然”**。“背诵经典免门票”%*，虽然看起来只是一种创意上的突破%*@@，也没有吸引眼球的“大手笔”*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@@，让游客能够参与其中%##@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*，又能获得实质性的激励#%*@，自然受欢迎%@@%。
当然%@@#，文化与旅游的融合###@，应该打开思路***@@。其实%%@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%%%，如果生硬地跟风、附和#*%，反而可能适得其反**。但是#*%#，这种小创意受到的欢迎**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%###%。事实上%##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%，积极利用现代元素和技术%#*，给游客创造新的游览体验@#@*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@*#*，与古人对话*@###，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#@@*，与海洋生物亲密互动*@#，或遨游太空**%%，领略宇宙的壮丽与神秘#%**。
此外*@%@*，“背诵经典免门票”的成功@#%%，也提醒我们####，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%@%#。往往只需要一点点的创新和契机@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%**。从这个意义上说@#%，大众对这类活动的参与热情%###，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@%。积极挖掘这方面的潜力%@@#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@@#。
(作者：朱昌�#@@#@。得教迤缆墼�)
