▓德扑圈app▓GGPoker[—ggn178.com—]为亚洲最具备实力的一间国际扑克竞技赛事平台,提供一个正规安全有保障的扑克游戏环境,加入立即玩与GGPoker全球玩家一起同乐东西问·中外对话｜为何说朔尔茨访华，是“明智的选择”？
本报记者 查睿
前晚8时@*，年中最大的网购节“618”拉开序幕##%@#。取消预售@@#，是今年“618”最大亮点###%#。没有预售、定金、尾款等环节#%，今年“618”变简单了*#。但在促销常态化的当下%#%@#，用户还会为“618”买单吗？
仍是一场拉锯战
根据“618”的安排#%@%，天猫有两次售卖期#%*%，第一次自5月20日晚8时开始@**，第二波自5月31日晚8时开始@@@。京东只安排了一次大促@##@，5月31日晚8时现货开卖%@%%@，消费者不用蹲点付尾款@#@。也就是说#@*，原本是京东主场的“618”@%@#，天猫在今年抢跑了11天*%**。
伴随着“618”“双11”而生的预售制**，一度是网购狂欢的救星*%%。2012年“双11”前*@*，为了减少大促当天的流量压力*##%*，天猫率先引入预售模式@#%#*，提前锁定需求%*%，通过销量前置的手段来准备库存和缓解物流压力%@，预售订单有时占据购物节总订单的一半左右#@。对商家而言*#，预售商品的销量也能检验市场效果*@%，一旦订单不及预期%%%，还能及时调整主打商品@@。
彼时*@@@@，预售玩法新鲜@@%，价格更低#@*，赠品也多#**，还能减少消费者一次性付款时的压力*@#*。因此%*，预售模式是一场平台、商家和买家的“三赢游戏”**。如今@#*#%，电商天下早已时过境迁*##*%。预售模式衍生出复杂的满减机制、发货时间冗长等负面因素@@，成了投诉重灾区@#@@*。2023年全国消协组织受理投诉情况显示%%#，电商平台预售模式存在五大问题##，即“尾款”涨价不诚信、预售商品不价保、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实%%@*%。在这一背景下@@@@，留住用户、保住增量%*，成了电商平台的首要目标#*#，取消预售也在情理之中#%*。
预售或许会淡出网购狂欢%%@，但超长的促销期*#@*，注定了今年“618”仍是一场拉锯战@%。漫长的促销时段###，引发消费疲劳感@%%@%。一位直播电商负责人说：“年中大促叫‘618’%#，很多卖家都悄悄提前打折*#，赶在正日子前错峰大促@*%。”
直接打折表诚意
如今#*，“618”不再是价格洼地#@#，稳住用户大盘才是关键#%。
一条动态新闻在“618”前尤为扎眼%%%%#。淘宝网日前宣布改版*##@，重新上线淘宝网早期论坛“淘江湖”#%##@。项目负责人介绍@*@*#，这是淘宝网7年来最大力度的一次更新@*%*，针对消费者用网页版购物的体验做了改进***##，比如登录状态做了更长时间保持、购物车首次展示券后价、商品详情做了优惠自动领取、“我的淘宝”增加了发票管理等%*@*。淘宝打开速度变快了*#，用户可以自己设置视频和直播是否自动播放……这些细微的改动%#，以往鲜有人关注@@*，在今年“618”却成了优化用户体验的亮点*@@*。
在争夺用户的战矦@*%*。缟唐教ǖ摹敖孤歉小币焕牢抻�**%*。更直接的表现是%#*@，“双11”等购物节早期的“五折会场”也在今年回归%*，华为、耐克、优衣库等品牌商品%%，无需任何叠加优惠%*%*#，直接五折抢购@*%。这是今年“618”给用户最大的诚意#*@#*。
作为网购大促的投诉重灾区#@#@%，售后问题也是“618”试图破局的一环%@%#。“今年‘618’##，我们首次将AI技术和直播结合进行一小步测试**#%*，希望给用户带来更好的体验%%@%#。”美腕合伙人蔚英辉说%@#，AI数字人可补充真人主播的空缺时段##*，实现24小时不停播%*#%*，让直播间和货架电商一样%*，在任何时段都能服务用户@#。AI智能客服也能担任直播咨询服务@%，在售前、售中阶段的任意时段*@%#*，去辅助主播解决用户有关产品的疑问*%%#，给到用户最优的购物选择%*。针对大促期间发货慢的问题%@*#，淘宝也调整了商家发货时限*%。如果超时发货买家发起投诉@@@##，商家可能需要赔付@@%%%。同时还将视商家、商品虚假发货的严重程度*%%#@，给予处罚@@@%%。
视频号成“黑马”
如今*#%@%，大部分品牌不再单一依赖网购狂欢节来拉动销量%##@，“618”更像是电商平台的年中考核#@。淘宝和京东依然是“618”的主角#@%*，微信视频号成了今年的“黑马”@#@#，抖音似乎有自己的节奏####，快手和小红书仍在努力挤进这个赛场*#*#@。
当前%@，腾讯加强了视频号直播带货生态的投入力度@*%#。腾讯财报显示%*，今年一季度*@%%*，受视频号、搜一搜等高毛利产品的增长拉动%%，腾讯广告收入265.06亿元%*%@，同比增长26%@@@*%，毛利145.20亿元#*，同比增长66%#**%*，毛利率由去年同期的42%提升至55%%%。视频号总用户使用时长同比增长超80%**@%。今年以来@*##，视频号新增开放超20个三级类目#@@，并推出多个达人激励@*。
小红书也宣布将在“618”期间对直播#%，尤其是店铺直播给予重点倾斜%##。数据显示*@@#*，2024年4月小红书电商开播商家数较去年4月同比增长5倍@%*，店播购买用户数同比增长12倍%@*#@，月销过百万商家数同比增长7.4倍@#%。店播已成为商家在小红书稳健经营的重要方式%@*#%。
相比去年“618”*@#，快手电商今年鼓励商品通过“销售托管”进入货架、直播等全场域销售#*#。在中小主播“全民任务”玩法中%%，主播直播分销托管商品%*@#，可根据单日分销商品GMV规模@#，奖励相应的直播曝光流量券*#@。
如今%%*@#，电商市场群雄逐鹿%*%%，“618”不再只是一个卖�%@#。袷且桓鑫杼ˊ@，展示的不只是最低的价格%*%，而是常态化低价的供应能力*##%。毕竟@##，在零售行业@@*，价格才是“王炸”@@@*。
