小城故事如何 让流量变“留量”
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本文转自:中新网
俄国防部:俄军一架图
孙延安
刚刚过去的“五一”假期#@,曾多在一、二线城市举办的音乐节@@#%*,转战到了不少小城#@%#。浙江上虞、江苏溧水等地@@*,均因音乐节而人气火爆、热闹非凡*@**。
小城音乐节火了##@*,其实有着得天独厚的现实基础#@%#。虽然大城市依然是文化消费的大头@**,但随着市场趋于饱和*%,小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待*%**@。相比于大城市#%%,小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民#%。此外*@%,好的音乐节必然是环境与文化的融合*#@,不少小城在生态环境方面优势明显%*@#。无论是依山傍水@%##,还是特色美味@*%,总能给游客带来独特的体验%@。比如#@*#,有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”%**@,就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验%*。
“音乐节+文旅”模式出圈的背后%*#*,是众多小城铆足劲、攒人气的努力@#@@。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”*@%,各地态度都相当积极恳切@*,加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验%#%@@,通过音乐节顺势打造城市IP%@*@,亦成为重要的发展考量@#。为办好自己的音乐嘉年华*#%@@,有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施@#*@,有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@%,引流只是第一步%@%#%,提升城市承载力和服务水平#%,才能唱好“主角”%#%*,赢得口碑*#。
音乐节是个好IP@*,但一哄而上也不现实*@***。从目前情况看%@,个别小城服务跟不上、接待能力不足@*,是最突出的问题#*。要看到%*#%#,城市形象的推广根本上要靠厚积薄发%*,一个个先火起来的小城%**,成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功#*#@#。小城要转型*#,积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面%#%#,但若只“圈地”不管理、只引流不服务%*@%,人气很难维持*##。无论是音乐节%@@*@,还是未来形式更多样的各类文旅项目*%#,都应与地域文化紧密相连@@**。打破思维惯性、创新发展模式*#,小城故事才意味着更多可能#%@%。
摸着石头过河*%,深浅冷暖自知@%%#%。如火如荼的小城音乐节**@,为更多试图出圈的城市提供了参考%%**#。让流量变“留量”%%%@,让“爆红”变“长红”*@@,还有很多文章可做#@#。(北京日报)
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