小家电销量增均价跌 极致性价比将成今年竞争的关键
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本文转自:中新网
中新网原创专题节目《中国新视野》
季报观察
咖啡机、豆浆机、养生壶、空气炸锅、小烤箱……这些曾是年轻人“心头好”的厨房小家电一季度迎来整体均价下滑的情况%*。近日*%,奥维云网最新发布2024年一季度小家电市场总结数据指出#**,今年一季度###*#,厨房小家电整体量增额降%#@,均价同比下滑6.3%*@#@#。
记者注意到#@%%,部分小家电厂商一季报承压@*@@,极致性价比将成今年竞争的关键;而另一端#*#**,高速增长的海外市场已成为众多厂商寻求发展的共识%%@#*。
小家电均价同比下滑6.3%
根据奥维云网(AVC)2024年一季度全渠道推总数据显示@#@,厨房小家电整体零售额144亿元@%,同比下降0.6%;零售量7202万台#*@@,同比上涨6.1%;均价200元*#*#*,同比下降6.3%%#@@%。具体来看@%#*@,一季度小家电行业价格段还呈现出明显的K型分化态势@%%,即高端部分小幅增加#@%#%,保持高端份额稳定;中低端部分明显由中端向中低端下移#@#%。
“消费者对性价比极致追求较2023年展现得更为淋漓尽致#*#,因而小家电会呈现出均价大幅下跌的情况#%%。”奥维云网(AVC)小家电大数据事业高级研究经理严乐雨认为#%#@%,同时高端消费者不受影响@#,高端品牌和产品依然有市场#*%。
部分小家电厂商一季报业绩承压##%,以电饼铛起家的利仁科技一季度归属净利润1243万元@#,同比下降28.09%@%#。利仁科技解释称##,营收下降的主要原因是“公司空气炸锅产品销售下滑较大”*##。小熊电器今年一季度的营收、净利润分别下滑4.58%、8.53%#%%@%。
奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示**%,厨房小家电整体零售额为549.3亿元#*%,同比下降 9.6%#%%@*,零售量26543万台@@@#,同比下降1.8%;国内厨房小家电行业线上销售占比已超75%*@#*,线上零售额同比下降10.7%;线下零售额同比下降6.0%%@%#。
小家电企业主动“走出去”
值得注意的是%#%*@,在内销竞争愈发激烈的背景下@%%*,不少小家电企业主动“走出去”%@@*%,在海外市场挖掘新的增长点@@*。今年一季度*%@*@,受益于海外销售高增长%*,新宝股份、苏泊尔、石头科技等多家小家电厂商业绩表现仍然亮眼*@@。
以新宝股份为例%*,今年一季度实现营收、净利润双增长#**,增速分别高达22.79%、24.74%*#@*#。其中@*%*%,国外市场收入达到25.68亿元#@###,同比增幅接近30%%#*%@。新宝股份在业绩说明会上介绍**%**,公司产品主要出口欧美等地的发达国家*@*#%,同时积极开拓东南亚国家及其他地区市场%#%#%。
“从上市公司的财报可以看到#%%@,海外市场营收贡献的比重越来越大@@#,海外市场利润水平也相对较高@@,此前不太重视海外市场的品牌也都开始积极布局***#。”产业观察家丁少将认为#%#*,小家电厂商“出海”%@@@,首先要立足自身资源禀赋@%%%,无论是OEM/ODM还是发展自有品牌*%@#@,要选择合适的业务方式切入海外市�%*@*#。⑻钡赜没枨�%#@。
文/广州日报全媒体记者 赵方圆
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