【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
广州又一家老牌公园游乐场将结业
【文化评析】
去年@#%@,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%##,各种“背序”短视频广为传播*@@*,为滕王阁景区赚了一波超高人气%*@#%,助力全年景区游客数量突破400万%**。今年“五一”假期%%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌***%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*##%%,即可享受南昌重点景区免门票优惠%@##@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#@,对游客来说#%%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说#%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%**。毫无疑问%**,这是双赢%*%@#。
事实上%%,这类“背诵经典免门票”的做法#**%%,在全国多地的景区都有出现%*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#*,引来不少游客前来挑战%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#*#,这本质上是景区打出的“文化牌”%#@#*。一方面%*@%#,这是一种新的文旅营销手段**@@%,增加了景区的卖点%%@,提高了话题度和关注度;另一方面*%#@*,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%*@,这个过程本身也是一种新的文旅体验@@*%,丰富了人们对景区的体验维度@@#%#,也增加了对景区文化的感受力**#。特别是很多未成年人加入其中%#%,更可能产生学习的热情%@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”**#,并且效果反馈还不错#@@#%,证明这一模式的确值得推广借鉴##。
近年来**,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@%,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%。比如**,有的地方流行修建古镇#*#*#,有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看%%%,一些地方似乎投入不低%@*@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@*%。这背后反映出的一个现实问题**#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%%@#,而不是“想当然”##。“背诵经典免门票”#%*,虽然看起来只是一种创意上的突破*@,也没有吸引眼球的“大手笔”%@%@@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**,让游客能够参与其中*#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@%#*,又能获得实质性的激励*@%,自然受欢迎**##。
当然@*%@@,文化与旅游的融合%#,应该打开思路**@#。其实##%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”###*,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*,如果生硬地跟风、附和%@%##,反而可能适得其反@%。但是%%,这种小创意受到的欢迎*@#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**。事实上%**@#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*%,积极利用现代元素和技术@@@*,给游客创造新的游览体验@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#*#,使游客可以“穿越”到历史的长河中**##,与古人对话*#*@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*@,与海洋生物亲密互动@#%@,或遨游太空%%*@,领略宇宙的壮丽与神秘@@#*#。
此外%%***,“背诵经典免门票”的成功@%@,也提醒我们#@%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸***%#。往往只需要一点点的创新和契机#*#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**##。从这个意义上说@@,大众对这类活动的参与热情#@*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%#。积极挖掘这方面的潜力%@%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%%。
(作者:朱昌緻###@。得教迤缆墼�)
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