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“六一”儿童节各大餐饮品牌深耕产品线 北京青年报记者发现
童趣经济吸引成人开抢儿童餐
“六一”儿童节恰逢周末%@，全家出动吃一顿是很多家庭的首�*#*%。鞔蟛鸵放平糇ネぞ�**，不仅纷纷跨界“玩具周边”和“IP联名”%@**，同时还提供营养丰富的儿童餐*@*#*，带动家庭客群消费%@%@。北京青年报记者注意到#@**#，少盐低脂健康、价位实惠的儿童餐也成功引发成年人关注%%@%，甚至被喻为打工人的“梦中情餐”*@。
写字楼码农将午餐转向儿童餐
每天中午吃什么？吃什么才有性价比？别人只关心你结没结婚、PPT改没改%@%%，只有儿童餐关心你营养够不够均衡……当年轻人抛弃了快餐盒饭、外卖餐饮、抢完了社区老年餐##**，又将目光转向了儿童餐**%。
一到饭点##%，年轻人走出办公大楼*#，来到餐饮店点上一份儿童餐的现象并不少见#*#。“走吗#@#%@，今天中午去哪家吃？”在华贸写字楼上班的小吴给同事发出了邀请#@@#%。作为午饭搭子@%%*，她们的默契点在于对各餐饮品牌的儿童餐熟谙于心@%#@%，而且俩人作伴吃儿童餐也不会太尴尬%%。
由于很多写字楼不具备开设对外食堂的资质#%##%，所以大部分上班族都需要自行解决午饭##**。“以前不是和同事去商场吃就是自己带饭#@**。”小吴告诉北青报记者@*@。虽然楼下的食街餐饮品牌很多**%，一开始还天天吃得有滋有味@@%@*，但时间长了就发现*##@#，去商场解决午饭平均下来一顿饭在45至70元@%#%，并不便宜@%#@。据小吴透露@*，自从发现了很多餐厅推出儿童餐#%***，身边同龄的朋友几乎超过半数都在工作日会选择点上一份儿童餐*%@#。“想不到吧@*，打工人点外卖的尽头##，竟是儿童餐##*。”
在社交平台上*#***，也有不少成年人发布了自己打卡儿童餐的内容%*%**。太二酸菜鱼9.9元一份儿童餐*%，里面有虾肉饺、玉米胡萝卜、西兰花西红柿、鸡翅%%。米村拌饭推出的儿童金枪鱼拌饭#%%，售价12元/份*%#%，烤牛肉拌饭售价15元/份……关于儿童餐话题的热度也持续上升@*%*。从耳熟能详的西贝、眉州东坡、海底捞%@**%，再到新晋选择免费送儿童餐的兰湘子、澳门味道……各大餐饮品牌这番动作不仅博得家长们点赞@%，而且也开始进入年轻人的视线@#@。在某社交平台上#@@%，儿童餐的关注度甚至达到了1.5亿人次#@%#，“儿童餐对大学生来说刚刚好”“26岁在西贝全款拿下儿童餐”诸如此类的话题频频出现#%%#。
低盐低脂加价格实惠击中消费痛点
“我和同事们都说%#，把附近几家餐厅的儿童餐换着样吃起来##%，绝对是开启了健康外卖的点餐模式*@。”25岁的大厂打工人晓静*@##，抛弃了公司食堂%%@@*，转而开始投向“西贝儿童餐”的怀抱%*##%，“味道非常好@*#%，价格也合理%##@#，营养均衡而且还是妥妥的优质健康版”@@。
北青报记者发现###%，不少商家都潜心推出了多款儿童餐*%，包括脆鱼鱼薯角套餐、嫩嫩滑鸡套餐、芝士牛牛云吞套餐在内的几款儿童餐#*@*，定价30元档；20元的海底捞儿童餐荤素搭配价格实惠；24.9元的宜家儿童餐送宠物玩具；全聚德2024年新版菜单中也推出12元一份的萌宝儿童餐##@%，满足多种就餐需求%#%@。
在五棵松商圈一家以“面包超人主题餐厅”为特色的烧将居酒屋@@*，从装修风格到餐具、菜单菜品%*@#*，都融入“动漫感”***，吸引不少打卡的“情侣”及“成年女性消费者”##%。“20多岁的宝宝也能吃上宝宝餐@%，体验感贼强*##*，一人食也不尴尬*%@*%，北京真的遥遥领先#**##。”
除了宝宝餐造型呆萌可爱@@，很多人把儿童餐定义为自己的“减脂餐”##@，直言品质及性价比完胜“减脂沙拉”%@@@@。“以前点一顿外卖的钱#*，现在可以点两家不同的儿童餐#%。花的钱更少了*@*@，吃的花样更多了、也更健康了%%%##。”网友们纷纷发表对儿童餐的喜爱*@@#*，“分量不大@*#，刚好吃完；品种丰富**，造型可爱；低油低盐%%#，堪比健康餐#@%#%。”
对于许多打工人来说@@*，让一顿午饭兼顾既健康又经济确实是一大难题%#。正餐价位偏高%%，即便跟同事AA制*#，算下来也得六七十元@@@##，点外卖的话%*#，又担心菜品和后厨卫生等问题**@，再加上包装费、跑腿费%%*#%，一顿外卖的均价也要在30元左右*@。自带饭虽然最经济划算#@#@@，但需要提前准备食材制作##@，光是买菜、洗菜、切菜这几个前期的准备步骤*%%%，最少要消耗一两个小时的时间@@#。
不少受访者表示#*@，“偶尔几次带饭可以*#*%*，但要长期坚持下来并非易事*##@#。”“女孩子胃口比较蠤@。桓鋈死闯苑沟幕�#**，常常点一份主食就够了%#@**，另外再单点蔬菜、肉类肯定吃不完@*，但只吃主食营养又无法均衡@*#%。”正在荟聚西贝莜面村吃儿童餐的小张表示*%@@*。儿童餐里不仅提供了主食@##，还有蔬菜和优质蛋白#@*@，避免了点餐过多导致浪费的尴尬*@@。“现在不仅是上班来吃#*#，平时逛街时不想吃大鱼大肉#**%%，儿童餐也是一个很好的选择#**%。”此外*@*@#，记者采访发现@##%，餐饮店还会定期更换儿童餐的主题和菜品%#*%，餐后还会赠送小玩具和甜品#@*#@。
餐饮纷纷推出跨界IP玩转童年记忆
餐饮市场上“IP联名”已经成为三大新营销手段中关键的方式**%#，因其易操作、可控制%@%，还能转化产品、拉动销售额%*，因此成为品牌最受欢迎的手段*%#%@。“小时候都是考试成绩好@@%@，爸妈带我去吃麦当劳、肯德基*%@@@，作为奖励%%%%@。现在工作了*%*，吃快餐基本上赶时间吃一口##。刚吃了‘六一’联名的套餐%#@，拿到一个玩具%%，突然就觉得这是对成年人打拼的一种奖励%#%%*。”程序员孙先生感叹*@%@。
抢购这些颜值高、可玩性强的玩具背后%*@，是让成年人秒回童年的愉悦感@%。近年来各大餐饮品牌纷纷发力%**，德克士与加菲猫联名推出相关周边套餐%@，除了可得加菲猫汉堡发声捏捏乐玩具#%*，再加19元可得加菲猫主题猫窝一个；必胜客与三丽鸥联名*%#%%，奈雪的茶近期与美少女战士、天线宝宝联名%*@*@，海底捞近期与樱桃小丸子、熊出没联名……众多餐饮品牌都在与知名IP展开联名合作%*#%%，迎合了成年消费者的童心未泯#@***。
数据显示#@%，2022年儿童餐外卖订单量年同比增长300%#%*。北京、重庆、成都、武汉的儿童餐堂食消费则位居全国前列#@%。同时###*，46%的家庭在点餐时@#%，会选择大人、孩子分开点%#，“儿童餐”订单量同比2022年增长55%#@#%@。
北青报记者注意到@#*@#，多家餐饮企业都在悄悄布局儿童餐赛道*#*%。在走访中@%#@%，多家餐饮企业负责人表示#@@，如今餐饮行业更看中家庭客群#%#%，尤其当新生代宝爸宝妈希望解放双手*#*@，80和90后父母引领了儿童餐消费的潮流%@，也带动儿童餐也成为宝爸宝妈们的“香悖饽”%*%。“商家其实不太愿意做儿童餐##，因为给小孩吃的东西得干净安全有营养##%@，不能出差错%%*#，还得符合儿童审美##%@%，不然有6个家长能围着圈找你算账@%@。”一位餐饮从业者说#*@，餐饮门店若想真正积累高黏性、高复购率的忠实客户#@*##，需要对儿童餐进行深度研究与开发#%@@*，才能达到沉淀客户、准确瞄准家庭用餐市场%*#**。
文/本报记者 李佳
(北京青年报)
