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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@##@，县城成了最大赢家%*#。
据相关旅游平台的数据显示@#*，“五一”期间#***@，小县城游增速“跑赢”大都市%*#@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示##，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@，均跑赢全国大盘%#*。
县域旅游的崛起##@#@，并不只是县城多么特殊@%@%*，县城也在经历和城市的一体化#@。比如随着高速、高铁的完善*#*#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@%%。同时县城也在精神上和城市同构#@%@#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@@%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@%%#，这意味着县城开始摆脱乡土标签@*%%#，和城市“平等”地并立了@*#%%。
从这个角度说*#@@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%#%%。在城市化的大背景下%@@@@，一种显得另类的经济动向#@%@#，背后也会关联着更深远的议题@%#%#。这可能是地域均衡%@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%%@#*，可能是生态价值挖掘*@。相信每一个独特的县城背后%*%#*，都有一个自己的故事@#，都藏着拓宽发展路径的启示***。
这也是我们推出这组策划的意义*%@*。刚刚过去的这个“五一”假期@%#%*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#*@@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#%#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%##，从中挖掘消费变迁的深层逻辑##%**，用新闻的方式为县城立传*@*，也为擘画发展蓝图提供参考*#*#*。
“姐%%%@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%*@@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*@%%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#@##，又马不停蹄赶往民俗园门口%%#*#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%%%@。
今年五一期间%%%**，仅9.4公顷的民俗园%#，最多时一天接待了3万余人次游客@**。女性游客是这里的忠实簇拥者%#%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”***@@。
吉林省东部的这座边境小城延吉%@*%*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@*@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%##*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%*@#。
延吉无疑是一匹“黑马”#**。2024年五一期间其旅游业再创新高#@#*，接待国内外游客约72.4万人次@%%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下**，作为旅拍的后起之城*%，如何支撑起旅游业健康长久的发展%%*，与其他网红地区进行差异化竞争##，也是当地正在积极思考的问题*%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%#@。14年前@*@#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#@#*#。然而@#%，作为州府所在地的延吉市@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%#，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@%#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈**。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*@*@。
2012年@@@@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园**，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%#%，现如今整个园区占地面积9.4公顷%##%，总投资2.4亿元*%，建筑面积6145平方米*%@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@**#@。
起初*@，也有来民俗园拍照的游客###**，数量并不多%%@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*#，人们用手机拍摄#@%@，也没有换装#*@，游客基本来自周边#*%*#。
直到2023年春节%@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�##。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�***，民俗园开始在网络走红@@@@，大批客流量突降%%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#*##。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%@#。经运营公司内部研讨发现*#*，作为全国最大的朝鲜族聚集地%*，具有独特魅力的朝鲜族服饰##，有望成为市场上的网红爆款产品%*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#@，打造“朝鲜族公主”IP*##@#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*%#。
朱保坤介绍*@，本地旅拍店迅速靠拢%%@@，研究妆容和摄影风格#@@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@#**%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@@*%%，形成一个庞大的宣传矩阵%###%。朱保坤回忆@%#*#，2022年8月@*，民俗园门口只有两三家旅拍店@#，到2022年年末%%@%，短短4个月便增加至四五十家*#*#%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#@%#%。一名旅拍店的老板表示#@@，妆造师与摄影师收入越来越可观##，旺季时可翻三倍%**@#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@%，2024年五一期间*@*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%##，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*##@%，同比增长2.7%*%。旅游市场调研结果显示##**，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@@#@@。从到访游客的年龄结构来看%@#*%，1929岁的游客占比为38.57%%*，30-39岁游客的占比为42.6%@%%，超八成的游客为40岁以下的青年游客*%@%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至##，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*@*#。打开社交平台#%@*，除了“朝鲜族公主”的写真照#%，网友晒得最多的照片*@@@%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@##。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#*#@，这也许是年轻人来了之后@##，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@@#。为了迎接这次五一的客流*%，张胜准备了400公斤的咖啡豆#%#*，按照去年的销量@#，每天至少能卖出2000杯@*%。
记者了解到@*#%%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#@##%，延吉成为名副其实的“县咖之王”@%%*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@%。面对如今的市场竞争@*，张胜如今的利润率会降低一些@*#，前阵子他刚从上海进修回来#*@，希望学到更多咖啡知识%###。
另外@@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#*%%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸#*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*%%*。
5月6日下午@#@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*#**，没能买到心心念念的布包*@。“我准备在延吉住一晚###%，明天8点就来排队%%@#*。”王女士告诉记者###@%，她在社交平台被网友种草了布袋子#%*#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%%##*，10多块钱一个%*%，防水耐脏@*，“当地人的东西我就觉得新奇#%，也不贵#*#**，来都来了就想买一个*%，老奶奶做生意也不容易#**#*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*#*，2023年全年##，延吉市接待旅游人数877.9万人次###@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@%，同比增长81%%%#@。
去年@%**%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”###*，不但是吉林省唯一上榜的县市##，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位***##。2023年6月%@@%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*%#@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@#%，吸引众多年轻人集聚延吉**#%@。
不过在旅拍兴起的城市里%**@%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病##%*#。作为旅拍城市的后起之秀*%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言**@##，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#%%，特别在十一、五一这样的假期#@#@，如果进入旅游淡季#*，可能还剩下百分之五六十的订单量@#。朱保坤表示#@@%#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@#%%，他们会将特色贯彻到底@%#，“每隔一段时间就会进行妆造升级%@*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#**%，我们也将随着市场发展不断融合创新*#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*###，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#@%*。今年清明节文旅市场调查结果显示*@@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#%@@@，从细分城市来看*@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@%，次为珲春市@*，再次为敦化市和龙井市*%***。崔光胜认为***#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%%。
“延边州共有八个县市@%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%@*#，结合本地文旅资源优势@%**，推出不同特色线路以满足不同游客需求*%@%#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%@**%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*@*，进行产业联动和跨地互动%@，促成全域‘网红’态势**%，拒绝昙花一现##@#@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%%*%*，为‘长红’打下坚实基础@#。”崔光胜说%@#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
