□ 博物馆因为所处地域和领域的不同@#%#，必然有自己的特色%#%，结合特色做文章%##*#，才能打好差异牌@#***，差异化才有吸引力%%@*#。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上#%，既要别出心裁打造差异化特色%%@@，也要守正创新深耕精品化路线@#*。

　　近年来@@%*%，各地“文博游”热度不减@#。有些博物馆“一票难求”@%*%*，有些却是门可罗雀*@@#*。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆@*@，知名度、资源量确有不同#*%%，如何找准特色优势%@，实现差异化发展#%@**，值得深思%%@#%。

　　随着文化消费水平提升%@#，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求@#%#%，延伸至文化体验、探新研学等更高层面@*%。为满足市场需求%%%，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务*@@。总体来看%#%#%，效果不错*##%%，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量**，也暴露出一些问题#%。

　　比如@#%，有的博物馆打着研学旗号%%#，高价销售过度娱乐化的体验项目#@，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系%%*#@，依赖过度营销打造“网红馆设”@#%，却没有与之匹配的展品水平和运营能力%@##，令游客失望%*%%@。这些问题不仅造成资源浪费%@*@，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展*%@。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同*#@，必然有自己的特色##@%@，结合特色做文章@#@，才能打好差异牌**@%%，差异化才有吸引力*#。比如%#*，中国现代文学馆始终坚守文学本色*#@，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时@*@，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》###*，让更多人走进文学馆、走入文学*%*#，去年线下游客总数突破10万人次@*@#。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆#*#@#，也是亲子相约共同学习的校外课堂#@*@，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措%#**@，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来**@*，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来*%@@，兼顾了文化价值与经济收益#%@*@。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆%%%@@，各地中小型博物馆更要彰显特色@@*#，找准发展潜力的释放点@*%。比如**，云南省腾冲市新庄村的田野旁*@%@，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体##**，村内造纸户与博物馆形成交互体验#%，在还原古老的非遗造纸技艺的同时*@*，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验*%*。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园#@，在布展能力与服务水平不断提升的基础上%###，既要别出心裁打造差异化特色%@*%%，也要守正创新深耕精品化路线%@，只有平衡好社会效益和经济效益%%#%，才能不辜负大众对博物馆的期待*%@，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系*%。(经济日报 覃皓)