小城故事如何 让流量变“留量”
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本文转自:中新网
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孙延安
刚刚过去的“五一”假期@%*%#,曾多在一、二线城市举办的音乐节**#,转战到了不少小城#%**@。浙江上虞、江苏溧水等地%@%,均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%%%。
小城音乐节火了@%#%%,其实有着得天独厚的现实基础@**。虽然大城市依然是文化消费的大头#@@,但随着市场趋于饱和*@,小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待%%。相比于大城市*#,小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民#*。此外@@@*,好的音乐节必然是环境与文化的融合#*,不少小城在生态环境方面优势明显#%%##。无论是依山傍水*%*#,还是特色美味@**#,总能给游客带来独特的体验%*%@。比如##,有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”#*@@,就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验*%#*。
“音乐节+文旅”模式出圈的背后#%%%,是众多小城铆足劲、攒人气的努力*@*@@。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”*%,各地态度都相当积极恳切@%@,加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验%%,通过音乐节顺势打造城市IP@#,亦成为重要的发展考量*@@。为办好自己的音乐嘉年华@@*,有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施**#*#,有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明%%***,引流只是第一步*#@,提升城市承载力和服务水平@*%,才能唱好“主角”*@,赢得口碑*#*%。
音乐节是个好IP%*#,但一哄而上也不现实**。从目前情况看#%%,个别小城服务跟不上、接待能力不足##@%,是最突出的问题@@##。要看到##*,城市形象的推广根本上要靠厚积薄发*@,一个个先火起来的小城#*,成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功%%%@#。小城要转型*#@%,积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面*%%,但若只“圈地”不管理、只引流不服务%#@,人气很难维持@@。无论是音乐节*%*,还是未来形式更多样的各类文旅项目#*%@,都应与地域文化紧密相连#*%#*。打破思维惯性、创新发展模式#%#*#,小城故事才意味着更多可能@%@**。
摸着石头过河%@,深浅冷暖自知#*@**。如火如荼的小城音乐节%@,为更多试图出圈的城市提供了参考%%%*#。让流量变“留量”%%%**,让“爆红”变“长红”@%@,还有很多文章可做@#。(北京日报)
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