“梦中情县”赢麻了：一场游客和县城的“双向奔赴”

　　文/羊城晚报记者 刘星彤

　　到浙江义乌体验“进货式旅游”%#*，去河北正定感受古城汉服旅拍%*，到广东惠东发现大湾区特有的山、海、湖、泉“躺平式度假”……

　　今年“五一”黄金周%@@%，北上广深等经济发达、文旅资源丰富的城市仍是热门旅游目的地#%%，但与此同时*#*，旅游下沉趋势亦前所未有地集中呈现@##*，以县域旅游表现最为突出%%。

　　当年轻人越来越善于发现自己的“梦中情县”%*@#，县城玩法由此变得越发精彩多元%*，并为旅游市场带来新增量#@%*。

　　县域旅游：每个县城都有独特玩法

　　“五一”假期***，分布在全国各地的不少县城(县域)“赢麻了”%#@。记者从美团平台了解到*@@，“五一”假期*#，全国县域本地生活服务消费同比增长37%%@@，前十目的地分别为：大理、延吉、平潭、义乌、景洪、都江堰、长沙(县)、恩施、西昌、惠东#%@%#。

　　以福建平潭县为例**，节日期间@#@%，因“蓝眼泪”海洋自然奇观“出圈”的平潭岛*##，在美团平台上的“68海里景区成人上午场票”售出超31万的惊人单数#%**。临近平潭龙凤头海滨浴场的海悦花园酒店共有88个房间**%*，整个假期几乎一“房”难求#%@#@。

　　酒店负责人高欢告诉记者#@，“五一”期间“蓝眼泪”景区客流大爆发*#%，县城住宿旺上加旺%**，“到晚上#@%*，平台上还有很多临时来咨询预订房间的@%#*。”高欢称*#，来平潭的游客以年轻人为主*@@**，大部分是跨省而来##@，以江浙地区的自驾游游客最多%@*，“假期停车位跟客房一样紧张%*@@#。”

　　以小商品交易著称的浙江义乌成为这个假期的热门旅游县#*#@。在义乌国际商贸城五区进口商品城*%，汇聚了全球100多个国家和地区的15万种特产@#%**。不少游客热衷于来此享受一站式采买@%*@，假期前四天*%#，这里就迎来5.2万余人次客流@@@。

　　“我们‘五一’组团去了义乌%%#，带了两个空包@%*，既能体验‘买买买’的进货式旅游@*%，还能在当地感受全球美食#@*@*。”游客张强说@#@%%。

　　在义乌经营阿拉伯风味餐厅的穆罕奈德介绍#@%@@，主打中东菜系的该店是义乌乃至金华市的热门西餐厅#@#@%，今年“五一”假期#*，餐厅每天都有顾客排队等位**，有时甚至要等3-5个小时%%，“‘五一’店里的顾客是平时的三倍不止*@%**，基本都是到义乌旅游的年轻游客%%*。”

　　在广东*%@，惠东县作为老牌滨海景区巽寮湾、三角洲岛、双月湾的所在地@%%*，当地有着极具岭南特色的自然风光和历史文化#%。除滨海景区外#*@#@，平海古城、惠州海滨温泉旅游度假区等都是这个假期的热门@#*@%。丰富的山、海、湖、泉等资源%##，让惠东的旅游体验感精彩纷呈%#%#，这里成为游客避开喧嚣#%#%，打卡“蓝色海洋、绿色生态、红色文化、古色传统”等旅游亮点的所在@%%@。

　　在途家民宿平台“五一”十大热门县域目的地中##%#%，除了热门的福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县#*@@#，汕头南澳县也作为广东省的代表入围前十*@。

　　“相比传统旅游目的地的火热的人山人海@%#，县城民宿游也有自己的魅力#%%*。南澳作为广东唯一的海岛县%#**%，去当地躺平看海非常自在@#@%，去正定可以感受最有烟火气的夜市%*，去台江可以看一场酣畅淋漓的村BA比赛……每个县城都有独特玩法%*#@@。“途家民宿首席商务官刘杨指出*@，一些县域民宿融入了当地传统建筑和当地文化@@*，能为游客提供独一无二的旅游体验*#*，”比如去平潭住传统的石头厝追“蓝眼泪”奇观；到凤凰县住土家族吊脚楼穿土家族传统服饰体验非遗习俗；到漳州东山县穿上民族服饰%@#，化身苗族阿姐……刘杨表示*#**，“县城即目的地”“民宿即目的地”正逐步实现#%%*，县域旅游在未来将进一步发展#*#@%。

　　反向旅游：“非传统旅游目的地”放异彩

　　“‘五一’神农架‘反向旅行’成功%*#%，这里没有其他景区的人从众#*@，夏天甚至要穿短袖%#@@。这里有原始森林、峡谷瀑布、云海奇观@#，还有古老的无人区和野人传说#@%%*。”游客在社交平台分享道*@。

　　相较于“人挤人”的热门目的地@%@，更具性价比的县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长%*@*。飞猪“五一”假期盘点显示%##@#，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍@#%@#。

　　据途牛数据@%##，“五一”期间%@*#，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长@#%*。途牛相关负责人表示#*@，县城旅游已然演变成一种新风尚%#@%，为旅游市场注入了新的活力@#*。

　　反向旅游热潮带动了游客对非传统旅游目的地兴趣的日益增长@**@。美团数据显示%#@@*，从订单增速来看@#%，西部和东北地区的部分四线及以下城市旅游消费涨幅较高@@@*，平均高于200%#%%。从住宿预订来看*%%%，湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地的住宿预订量环比增速领跑全国#*##。

　　近期爆火的河北石家庄正定县#@@*，“五一”期间外地游客住宿订单量环比增长2.2倍@%，游客规模在5月1日达到峰值%@@##。基于正定古城的加持****，旅拍尤其是汉服拍摄成为年轻人假期前往正定的新目标@@*#，美团平台上@%@，“五一”期间*%@%，正定“汉服妆造”搜索热度同比增长超5倍*@%。

　　拥有悠久历史和传统建筑的文化小城也受到游客青睐#@%*。山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产@%%，美团数据显示*%*%#，“五一”假期@%*@，应县外地游客住宿订单量环比增长超180%%@%@，大同应县游玩路线成为不少游客假期出行的热门选择*@#。

　　业界观点

　　年轻人推动小城旅游出圈

　　携程研究院行业分析师王亚磊表示@*%*，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能#*@，“相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用@%，下沉市场更有性价比**@**。”

　　王亚磊指出@@@#%，“从需求侧看#%@@，消费者避免人从众的心态更为明显*#%，从一二线中心城市向三四线甚至县城走@#，日后将愈发普遍*#*@#。从供给侧看*%#，高铁交通基建的完善提升了三四线及县域市场与中心城市的直达性%%%#%。同时@%@*%，下沉市场的旅游供给侧也在不断完善%%@%。”

　　据悉*%#，今年以来%**%，携程平台上新增县域景区近千家**。另据不完全统计##，2023年12月以来@*#@*，10个省级行政区共新增127家4A级景区@%%%%，其中65%都分布于县城及县级市@#@%。

　　同程旅行负责人则指出#%@**，对于部分县级旅游城市来说#*%，大牌景区假期旅游消费的带动效应不容忽视%@@*。据同程旅行数据*#，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显%%*。

　　“随着国内旅游市场发展@#@，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长@%*，年轻人开始探索更多的非传统目的地@%#。社交媒体的传播@#%，也让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色%*%@#。今年‘五一’假期#*@，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍*@，显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣**##。”同程旅行负责人表示@*@。

　　业内人士认为*%，当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军*#，他们更看重出行的性价比以及个性化的体验%*@@%，推动了小城旅游持续出圈##%%*。与此同时@@，县域应把握新机遇#@##，充分挖掘自身可利用的旅游文化资源#@*，尝试“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景%@%，将线上线下营销手段不断翻新*#%@*，如此才能为远道而来的游客提供更好的服务@*，为县域旅游注入新活力@#。（羊城晚报）