【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年@%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@,各种“背序”短视频广为传播#@#**,为滕王阁景区赚了一波超高人气@*,助力全年景区游客数量突破400万@*%@@。今年“五一”假期*#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌*%*@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒###,即可享受南昌重点景区免门票优惠#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*,对游客来说%@*,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说*####,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%%@%。毫无疑问#**@,这是双赢#@#*#。
事实上*##,这类“背诵经典免门票”的做法@*,在全国多地的景区都有出现#***@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@,引来不少游客前来挑战@%@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%@%,这本质上是景区打出的“文化牌”@%##*。一方面%%#@,这是一种新的文旅营销手段@*%*,增加了景区的卖点**@,提高了话题度和关注度;另一方面**,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#,这个过程本身也是一种新的文旅体验%#%#@,丰富了人们对景区的体验维度#*%%#,也增加了对景区文化的感受力@%%@#。特别是很多未成年人加入其中@#,更可能产生学习的热情#%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%@@,并且效果反馈还不错##%,证明这一模式的确值得推广借鉴@@。
近年来%%@%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@。比如#%#,有的地方流行修建古镇@*@@*,有的地方争抢名人“故居”*%@。从效果看#@#*,一些地方似乎投入不低@@*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#*%@。这背后反映出的一个现实问题@*@#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*,而不是“想当然”*#%%@。“背诵经典免门票”*@@,虽然看起来只是一种创意上的突破%%%,也没有吸引眼球的“大手笔”#%*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%@#*,让游客能够参与其中*@%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#*,又能获得实质性的激励@##,自然受欢迎*#。
当然@##%@,文化与旅游的融合##,应该打开思路@*#@*。其实%%#@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@##%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#,如果生硬地跟风、附和**,反而可能适得其反%@#@。但是##@*#,这种小创意受到的欢迎**,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示###。事实上@@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%##,积极利用现代元素和技术%%%@%,给游客创造新的游览体验#***。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#,使游客可以“穿越”到历史的长河中%**@%,与古人对话*%@**,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海**#,与海洋生物亲密互动%%%#,或遨游太空#%,领略宇宙的壮丽与神秘**%%。
此外*%,“背诵经典免门票”的成功***##,也提醒我们##*##,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#%**。往往只需要一点点的创新和契机*@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%*#。从这个意义上说#@**#,大众对这类活动的参与热情##*%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%。积极挖掘这方面的潜力*#@@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@*%@。
(作者:朱昌�#@。得教迤缆墼�)
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