“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期##*，电影市场迎来观影小高潮*@。一片火热中#%，也有电影表现不尽如人意%%%，甚至临时宣布撤档#%@%，被不少网友吐槽%***%。

　　电影撤档并不新鲜*%，简单说就是以时间换空间**%*。对于一部影片来说#*##*，口碑发酵的时间窗口就那么几天#**%*。为了寻求更好的宣发效果*@，很多电影都会选择变更上映日期@*，以获取更大关注%@%%%。这两年%*，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%%**%。不过##%*%，相较于过去的“未映先撤”@@@%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%*@#。比如今年春节档%@%，先后有四部片子经过厮杀临时退出*#*#%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@%%%*，管用吗？说撤档就撤档*#，合理吗？

　　从行业规则看%%@%，影片上映属于市场行为*@#，上映后撤档也由片方拍板%#%。即便因爽约出现纠纷*%#@，也视发行方等合同约定情况而定***。在商言商无可厚非@#%**，但这并不意味着相关方就能任性而为%%，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”##*#*。且不说于观众而言@*@#@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%*%*，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%#*。日后重映也更像是炒冷饭##，大家很容易审美疲劳%@。更重要的是**，改变档期或许可以暂避竞争锋芒***，可对于自身品质不过硬者*%#@，时间也很难换来空间#%#%#。纵观这些年临时跑路的电影#@，除了极少数“以退为进”@#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运##%。更何况“无理由退货”的多了%@，良性竞争的电影生态也会受影响##@@。

　　“打铁还需自身硬”**@*%。固然*@，一部电影的成功%*#*@，离不开档期选择、宣发营销等因素##*@%，但决定胜负的核心要素还是作品本身*@#@。如今%#@*，伴随电影产业的发展@%##，观众已不是影视领域的“外行”@@，或深或浅#%%@，都对影视作品有自己的理解与判断*@%%%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@@，很难再吸引眼球#@*##。想要打动人心、撬动口碑##*@，需要拼创作、拼诚意#*@#%，在内容品质上下功夫%%%。今年以来*%%*，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@#@%#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%%，引发大家情感上的共鸣*%。

　　观众是识货的%*#*，好作品是有市场的*%。对于中国电影来说@@@@，除了不断规范产业生态与档期秩序##*，为优质影片搭建舞台、拓展空间*@*，更需要创作者们拿出真心匠心**，打造更多精品力作**%。（北京日报）