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【文化评析】
去年#@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%，各种“背序”短视频广为传播#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#@%，助力全年景区游客数量突破400万%*#%。今年“五一”假期#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@*%，对游客来说#*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%%#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@。毫无疑问%#*#%，这是双赢#%。
事实上@*，这类“背诵经典免门票”的做法%*@*，在全国多地的景区都有出现*@#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@#%，引来不少游客前来挑战%%%%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@%@，这本质上是景区打出的“文化牌”@##。一方面*%，这是一种新的文旅营销手段%*@，增加了景区的卖点#@%%，提高了话题度和关注度；另一方面@#*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验##，丰富了人们对景区的体验维度@#*，也增加了对景区文化的感受力%**@*。特别是很多未成年人加入其中@*%*，更可能产生学习的热情%@@*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@@，并且效果反馈还不错@%，证明这一模式的确值得推广借鉴#%。
近年来@**%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@**%。比如**%*，有的地方流行修建古镇##，有的地方争抢名人“故居”%@*##。从效果看@##，一些地方似乎投入不低@*@#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面###@。这背后反映出的一个现实问题%**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*@#，而不是“想当然”*@*。“背诵经典免门票”%@%%#，虽然看起来只是一种创意上的突破##*，也没有吸引眼球的“大手笔”@*%%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*%@，让游客能够参与其中%*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@#%，又能获得实质性的激励###，自然受欢迎**。
当然*%##，文化与旅游的融合%#，应该打开思路*@%%。其实@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#*，如果生硬地跟风、附和*@@#*，反而可能适得其反#*@*#。但是@#，这种小创意受到的欢迎**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@@。事实上#@%#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@%*@，积极利用现代元素和技术*%，给游客创造新的游览体验*%%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@**，使游客可以“穿越”到历史的长河中##%%，与古人对话*@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@##@，与海洋生物亲密互动%*#，或遨游太空%**，领略宇宙的壮丽与神秘#@@##。
此外@%%%%，“背诵经典免门票”的成功*#%%，也提醒我们#%#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%*。往往只需要一点点的创新和契机%%%@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*。从这个意义上说*##*@，大众对这类活动的参与热情@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#。积极挖掘这方面的潜力@@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%#%。
(作者：朱昌�%%###。得教迤缆墼�)
