小家电销量增均价跌 极致性价比将成今年竞争的关键
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本文转自:中新网
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季报观察
咖啡机、豆浆机、养生壶、空气炸锅、小烤箱……这些曾是年轻人“心头好”的厨房小家电一季度迎来整体均价下滑的情况%@#%。近日@%,奥维云网最新发布2024年一季度小家电市场总结数据指出%#,今年一季度%**#%,厨房小家电整体量增额降*#*,均价同比下滑6.3%%**。
记者注意到*%*%*,部分小家电厂商一季报承压@#*@#,极致性价比将成今年竞争的关键;而另一端#%*@,高速增长的海外市场已成为众多厂商寻求发展的共识#@#@@。
小家电均价同比下滑6.3%
根据奥维云网(AVC)2024年一季度全渠道推总数据显示#%*#,厨房小家电整体零售额144亿元##*,同比下降0.6%;零售量7202万台@@,同比上涨6.1%;均价200元*@##,同比下降6.3%**%*。具体来看#@,一季度小家电行业价格段还呈现出明显的K型分化态势#%*@,即高端部分小幅增加%*@#*,保持高端份额稳定;中低端部分明显由中端向中低端下移@%*。
“消费者对性价比极致追求较2023年展现得更为淋漓尽致**%,因而小家电会呈现出均价大幅下跌的情况**。”奥维云网(AVC)小家电大数据事业高级研究经理严乐雨认为%#@,同时高端消费者不受影响#@#*,高端品牌和产品依然有市场@#@**。
部分小家电厂商一季报业绩承压#*,以电饼铛起家的利仁科技一季度归属净利润1243万元*%%@,同比下降28.09%%*%%。利仁科技解释称@%#%,营收下降的主要原因是“公司空气炸锅产品销售下滑较大”#@%#。小熊电器今年一季度的营收、净利润分别下滑4.58%、8.53%%##。
奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示%@*,厨房小家电整体零售额为549.3亿元**%##,同比下降 9.6%**%,零售量26543万台@*,同比下降1.8%;国内厨房小家电行业线上销售占比已超75%#@@@,线上零售额同比下降10.7%;线下零售额同比下降6.0%*@*##。
小家电企业主动“走出去”
值得注意的是@%@,在内销竞争愈发激烈的背景下%%@@%,不少小家电企业主动“走出去”#@#,在海外市场挖掘新的增长点%#。今年一季度%%%,受益于海外销售高增长**%%,新宝股份、苏泊尔、石头科技等多家小家电厂商业绩表现仍然亮眼####。
以新宝股份为例#@@@,今年一季度实现营收、净利润双增长*%@%,增速分别高达22.79%、24.74%@%@。其中**%,国外市场收入达到25.68亿元*%,同比增幅接近30%%@@%*。新宝股份在业绩说明会上介绍%*@,公司产品主要出口欧美等地的发达国家%%,同时积极开拓东南亚国家及其他地区市场#%。
“从上市公司的财报可以看到#*,海外市场营收贡献的比重越来越大*#,海外市场利润水平也相对较高#*@#*,此前不太重视海外市场的品牌也都开始积极布局@@%#。”产业观察家丁少将认为%*#*@,小家电厂商“出海”%%*%@,首先要立足自身资源禀赋@*#,无论是OEM/ODM还是发展自有品牌%%##,要选择合适的业务方式切入海外市矦@*。⑻钡赜没枨�**。
文/广州日报全媒体记者 赵方圆
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