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【文化评析】
去年@*%@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**##%，各种“背序”短视频广为传播#%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@@，助力全年景区游客数量突破400万*#*#%。今年“五一”假期###，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%**@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*@@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠###，对游客来说%#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*%。毫无疑问#*，这是双赢@%。
事实上%*##，这类“背诵经典免门票”的做法%@#@*，在全国多地的景区都有出现@@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@%*%，引来不少游客前来挑战###*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@，这本质上是景区打出的“文化牌”*#。一方面#%*@@，这是一种新的文旅营销手段#%##，增加了景区的卖点%#@##，提高了话题度和关注度；另一方面*%@%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@##%，这个过程本身也是一种新的文旅体验##%%，丰富了人们对景区的体验维度#@*，也增加了对景区文化的感受力%@#%。特别是很多未成年人加入其中*#*，更可能产生学习的热情#%@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%%**，并且效果反馈还不错#%%，证明这一模式的确值得推广借鉴*%%。
近年来%*#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**#@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*@@。比如%*#，有的地方流行修建古镇#%#*@，有的地方争抢名人“故居”@#@。从效果看@@，一些地方似乎投入不低#***#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%%%#。这背后反映出的一个现实问题%**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%%，而不是“想当然”@#。“背诵经典免门票”%%，虽然看起来只是一种创意上的突破#%@*，也没有吸引眼球的“大手笔”**%*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@#%@，让游客能够参与其中@*#@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@，又能获得实质性的激励%%*@*，自然受欢迎*@。
当然#%##，文化与旅游的融合#%，应该打开思路%##。其实@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@#，如果生硬地跟风、附和@%##@，反而可能适得其反@@*。但是@*#%%，这种小创意受到的欢迎#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%##。事实上%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#**@，积极利用现代元素和技术**%，给游客创造新的游览体验#@**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#**@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%#%*，与古人对话*@*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#，与海洋生物亲密互动##%，或遨游太空@#*@*，领略宇宙的壮丽与神秘%***。
此外%%#，“背诵经典免门票”的成功**@，也提醒我们#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#。往往只需要一点点的创新和契机@#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%@#。从这个意义上说@@%@#，大众对这类活动的参与热情###%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@。积极挖掘这方面的潜力#*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*%@%。
(作者：朱昌緻%%。得教迤缆墼�)
