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【文化评析】
去年*##%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%#%@，各种“背序”短视频广为传播#@%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%%*，助力全年景区游客数量突破400万%%#%。今年“五一”假期*##@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#*%，对游客来说##*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#**%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#%@*。毫无疑问*%，这是双赢@%@。
事实上@@#%，这类“背诵经典免门票”的做法#*，在全国多地的景区都有出现%*#**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*，引来不少游客前来挑战%##%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#%@%，这本质上是景区打出的“文化牌”%#%%%。一方面%*%*#，这是一种新的文旅营销手段%*#*，增加了景区的卖点@@*%#，提高了话题度和关注度；另一方面##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@，丰富了人们对景区的体验维度#%*#*，也增加了对景区文化的感受力%#。特别是很多未成年人加入其中%%#*，更可能产生学习的热情@##。很多景区愿意跟进这种“玩法”**#@*，并且效果反馈还不错**，证明这一模式的确值得推广借鉴*%@%*。
近年来#%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@%@%。比如#*，有的地方流行修建古镇%@#@，有的地方争抢名人“故居”*%。从效果看*#@，一些地方似乎投入不低##@*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%。这背后反映出的一个现实问题%*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@%%，而不是“想当然”@@。“背诵经典免门票”**，虽然看起来只是一种创意上的突破#@，也没有吸引眼球的“大手笔”*@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%%@@，让游客能够参与其中%*@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#*，又能获得实质性的激励*#，自然受欢迎@%#*。
当然%%%，文化与旅游的融合*#@#，应该打开思路%@%@@。其实*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%##*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系###*，如果生硬地跟风、附和*%@@%，反而可能适得其反@@。但是#@@@%，这种小创意受到的欢迎*#*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%。事实上*%%#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*，积极利用现代元素和技术*%*%，给游客创造新的游览体验@#%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@@#，与古人对话##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@@*，与海洋生物亲密互动#@%，或遨游太空%*，领略宇宙的壮丽与神秘%@%*%。
此外@@##，“背诵经典免门票”的成功**@，也提醒我们%%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*。往往只需要一点点的创新和契机%#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#。从这个意义上说%@#%，大众对这类活动的参与热情%#%%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@%@。积极挖掘这方面的潜力@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@%*。
(作者：朱昌�##@%。得教迤缆墼�)
