【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 11:42:17 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

天津大学第十四届“国际文化节”开幕带你感受各国民俗风采

　　【文化评析】

　　去年%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@#@，各种“背序”短视频广为传播*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*，助力全年景区游客数量突破400万%@。今年“五一”假期@*##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@##@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%**，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*#*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@#*，对游客来说@@@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用***。毫无疑问%##，这是双赢#%。

　　事实上#%，这类“背诵经典免门票”的做法###，在全国多地的景区都有出现#**@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#，引来不少游客前来挑战##@%@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#@*，这本质上是景区打出的“文化牌”%*。一方面%#，这是一种新的文旅营销手段#@，增加了景区的卖点*#，提高了话题度和关注度；另一方面%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*#，丰富了人们对景区的体验维度@*，也增加了对景区文化的感受力@*%*。特别是很多未成年人加入其中#@@@，更可能产生学习的热情*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”##@@%，并且效果反馈还不错%@%##，证明这一模式的确值得推广借鉴*#*。

　　近年来%@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%%@@。比如#%@，有的地方流行修建古镇@%*#，有的地方争抢名人“故居”*%。从效果看*@，一些地方似乎投入不低%@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%%*@。这背后反映出的一个现实问题*#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%#，而不是“想当然”##@@。“背诵经典免门票”%*，虽然看起来只是一种创意上的突破%#，也没有吸引眼球的“大手笔”%*@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%**##，让游客能够参与其中*%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%*，又能获得实质性的激励@%%@，自然受欢迎@*#@。

　　当然*@，文化与旅游的融合#**@，应该打开思路@@*。其实%%*##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*@%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*，如果生硬地跟风、附和#**%*，反而可能适得其反%#%@。但是@@@@，这种小创意受到的欢迎*%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*%%%。事实上%@#**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##，积极利用现代元素和技术%*##@，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%@#，与古人对话#*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@@@，与海洋生物亲密互动%#，或遨游太空#%#**，领略宇宙的壮丽与神秘%#*。

　　此外*#%，“背诵经典免门票”的成功*%，也提醒我们@%@*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@%*。往往只需要一点点的创新和契机*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##%@。从这个意义上说@##@，大众对这类活动的参与热情%@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*@。积极挖掘这方面的潜力%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*##%@。

　　(作者：朱昌�%%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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