5月6日#%*#*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*@@@#。处罚事由显示@@@@，该公司在自设网站发布的宣传图文#@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%#%#@，涉嫌违反广告法有关规定**@%@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*@*，椰树集团多次因低俗广告#*，被执法部门行政处罚##**。据公开报道显示##，2019年*%*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*@@%，被质疑低俗*%###，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%%%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@%，被质疑为“现代卖身契”#%，椰树为其“对招聘信息审核不严%%，用词不当”致歉；2021年@@#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@%，但其认为这些事件提高了自身的关注度#@**。2022年椰树发布文件认为@#，上述事件应对决策成功%*，合计引起5亿多人次的关注##*。2023年*#%**，椰树推出猛男靓女直播*#，迎来泼天流量*#@*。据报道@*%*@，2023年前11个月*@%*，椰树登录热搜14次@#@*，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*%*@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@%%%#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#%%，同比增长15.39%%%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%*%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#*%%@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%@@*%，椰树的广告审美属于直白告知型@*@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#*#*，同时用配色来增强产品信息的传达**@。事实上#**##，这正是椰树集团的一贯风格#*#*%，低俗营销**，多次踩线*#，屡次被罚*%%，仍不悔改#%，也因此被称为营销界的“泥石流”*%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@%，椰树集团还能从中获利%**%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%#，专家表示*@#%，在市场竞争越来越激烈的背景下%@*@，品牌应该回归产品#%，推进多元化和创新研发%%，而不是以“出位”的方式博眼球*#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@%#。显然*@，这是必然的**。广告法明确规定**#@，广告应当真实、合法***%，以健康的表现形式表达广告内容*#@#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@*##，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%@*@。

　　此次椰树集团因违反广告法%@#，被执法部门行政处罚*@%%#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*#%@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%%#，对整个广告行业也是一种不良示范**@%。而对消费者尤其是青少年消费者来说%*@#*，长期的低俗广告灌输@***@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*##。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#@**，极易挑动和冒犯受众情感%#@*。诚如有网友所说@*%，椰子汁好喝@##，但广告画风真的太难入目了%*@。

　　靠擦边广告能带来热度%%@#，但赢不来美誉度@@%@%。广告宣传的不仅是产品**%@%，更是在传达企业的文化价值观@%*%。只要眼球不讲责任%%%%，即使短期流量爆棚#%@*%，最终也会引发消费者反感*@，进而毁掉自己品牌的影响力*@%@。把低俗广告当做盈利法宝#@，无异于饮鸩止渴*@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@%%@%。椰树椰汁的确是好饮料#*#，守住品质#@#，别让低俗营销砸了品牌%*。

　　付彪

　　(扬子晚报)