【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
“洋弟子”在中国走进“中国针灸城”看小银针里的大智慧
【文化评析】
去年%%#%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@*,各种“背序”短视频广为传播#%,为滕王阁景区赚了一波超高人气@#@,助力全年景区游客数量突破400万%@@。今年“五一”假期%*@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌##*,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@#,即可享受南昌重点景区免门票优惠@%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*%%,对游客来说@*%%*,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%***,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%#。毫无疑问%##*,这是双赢@%@*。
事实上#@,这类“背诵经典免门票”的做法%%#*,在全国多地的景区都有出现@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@*%@,引来不少游客前来挑战*#%##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%%@,这本质上是景区打出的“文化牌”%**@。一方面#@**,这是一种新的文旅营销手段@#*,增加了景区的卖点%*@@*,提高了话题度和关注度;另一方面%%@%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@*##,这个过程本身也是一种新的文旅体验%@%*,丰富了人们对景区的体验维度##%#*,也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中%@%%,更可能产生学习的热情*@%@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%,并且效果反馈还不错%@,证明这一模式的确值得推广借鉴##。
近年来##%#@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@#%,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%*@@。比如#*@%#,有的地方流行修建古镇#@%*@,有的地方争抢名人“故居”%#%@。从效果看@#**%,一些地方似乎投入不低@@#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*。这背后反映出的一个现实问题#**#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%,而不是“想当然”**。“背诵经典免门票”#*@,虽然看起来只是一种创意上的突破@@,也没有吸引眼球的“大手笔”#@@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#@,让游客能够参与其中*%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%#*,又能获得实质性的激励*@,自然受欢迎%#。
当然%*,文化与旅游的融合#%,应该打开思路*##%@。其实**#*@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@#%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@,如果生硬地跟风、附和%#,反而可能适得其反*%。但是@*%%#,这种小创意受到的欢迎%*%#*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示###*。事实上#@@@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*,积极利用现代元素和技术*@,给游客创造新的游览体验#@*@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#*,使游客可以“穿越”到历史的长河中%@*#,与古人对话*#%#@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%*,与海洋生物亲密互动*@,或遨游太空@@,领略宇宙的壮丽与神秘%@#%%。
此外@%*,“背诵经典免门票”的成功#%,也提醒我们*@#%#,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**##。往往只需要一点点的创新和契机##,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@*。从这个意义上说*##*,大众对这类活动的参与热情%@@##,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@**#%。积极挖掘这方面的潜力@*,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#。
(作者:朱昌�%*。得教迤缆墼�)
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