淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
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本文转自:中新网
瞰中国迈向新中国的脚印
5月14日晚##@#,阿里巴巴集团公布最新财报%@*@%,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期@#@,成为本季重要亮点#@。
财报显示*#@,截至2024年3月31日季度内*#*#@,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长@%*#@,88VIP会员数量突破3500万人*#*@*,同样保持双位数增长##。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动#@*@,淘天集团实现营收932.16亿元#%*,同比增长4%*%@,客户管理费(CMR)收入同比增长5%%*@#,全面超市场预期*%*%。
财报指出@#%@@,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入@@,旨在提升用户体验%%%*#,从而提高消费者留存率#*@%@,并提升购买频次”@@*%。基于这一战略*###,本季度淘宝天猫密集推出变革措施@#%@,加大相关领域投资力度#%*@@。
针对消费者服务体验@%@@,自去年12月底开始@#*,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施##*#,全面优化用户体验@%#@。对于88VIP等会员用户%#,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@@,深化了以用户体验为中心的产品优化策略%*##。
这在淘宝APP层面也有直观体现##%*@,不少消费者发现%#@#,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道@##*,且面积有所缩�%*。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�*@@,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比%#,APP打开速度也有提升@#@%。有业内人士分析认为*@*#,淘宝作为服务亿万用户的APP%%*#,牵一发而动全身%*%#%,能够短期内推出这么多变革%%,意味着其正在打破内部藩篱#@#*,用户体验已被提升到前所未有的重要位置####。
在改进用户体验的同时*#*,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点#@。今年1月@@%@,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级@*%@#,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划@@##,推出两大项佣金优惠政策%*,最高优惠幅度高达95%###*@,普通商品最大优惠达50%@#%。
此外*@%##,针对品牌商品%#,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”*@@@,持续加码“真补贴、真省钱” *#*,在全网低价基础上*@%%*,再打7折*%,活动吸引了超过500大牌**#@,超过2000万件货品参加*%@##,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给@##%#。
值得关注的是%%*#,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时*@%%*,商家负担也进一步减轻@@。数据显示%%*,为助力商家降本增效#@#,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具**@%,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供%*#,帮助商家降低经营成本@%,中小商家受益尤为明显*%。
此外*@@*@,阿里妈妈最新上线的“全站推广”#%@,同样成为提升商品销售转化效率的利器@%*%*,有内测商家GMV同比增长2.97倍%%#。瑞银最新报告显示*%%,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高%%#%%,表现优于其他传统电子商务平台*%**#。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据##,新入驻商家数同比增长60%%#,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点*@*#,新商家同比增长率突破100%##@#,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固##@@*,商业吸引力持续加强#*##。
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